一月九日，在海南三亞大東海游覽區，幾名外國游客在椰林下學習打太極拳。袁永東攝（新華社發）
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袁永東攝（新華社發）
在安徽中醫藥大學第二附屬醫院，西蒙·舒爾策（前左）和萊昂·埃利亞斯·普爾斯坎普正在體驗中醫推拿。張大崗攝（人民視覺）
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張大崗攝（人民視覺）
近段時間，外國游客到中國探尋中醫養生的康養旅游模式“火出圈”。聞藥香、扎針灸、做香囊、訪名醫、練八段錦，甚至親手研磨藥材、調配藥膳……越來越多外國人來華旅行時，不再滿足于只是游山玩水，而是走進中醫館、藥市和康養中心，體驗中國特色康養旅游項目。
為滿足國際社會對中國康養旅游項目的巨大需求，2025年9月，中國商務部等九部門聯合發布《關于擴大服務消費的若干政策措施》，明確提出鼓勵依托中醫藥等傳統文化資源，開發適合外國人的特色旅游線路。這一政策信號迅速點燃地方實踐。從海南三亞的中醫理療酒店到四川成都的藥材標本展館，從浙江杭州胡慶余堂的手工香囊制作到黑龍江哈爾濱中央大街的免費養生茶派發，中醫藥正以全新姿態融入入境旅游場景。
借著240小時免簽政策的東風，中國康養旅游一躍成為老外眼中的香餑餑。中國康養旅游市場蓬勃發展引發外媒廣泛關注。美國《環游世界》雜志刊文稱，中國正迅速成為全球最受歡迎的康養旅游目的地之一。
多樣選擇：
中國康養旅游市場正在蓬勃發展
英國《旅游評論》雜志網站刊文稱，中國康養旅游市場正在蓬勃發展。據美國市場研究和咨詢機構“大視野研究”發布的報告顯示，中國康養旅游市場規模在2023年達到約256億美元，預計2030年將增長到約746億美元。這凸顯出人們對聚焦身心健康和自我保健的旅行體驗日益增長的需求。
美國《環游世界》雜志刊文稱，中國將深厚的養生文化傳統與先進的現代化設施相結合，吸引了越來越多尋求放松與體驗傳統療法的國內外游客。隨著全球康養旅游業持續發展，中國正將自己打造成一個集休閑與文化體驗于一體的旅游中心。
美媒《亞洲旅游周刊》報道稱，中國因為有靠近日、韓和東南亞的地理優勢，成為該地區游客尋求中醫康養服務的重要目的地。
外國人到中國康養旅游漸成規模，成為外媒報道的關注點之一。美國有線電視新聞網報道稱，四川成都、廣東深圳等地依托中醫藥健康旅游示范基地，定制國際游客體驗線路。阿聯酋大新聞網報道稱，中國的中醫院吸引眾多海外患者，海南三亞市中醫院截至2025年10月接待超10萬名來自40多國的海外患者，中醫在慢性病管理上的特色受青睞。中東新聞社報道稱，海南博鰲樂城國際醫療旅游先行區憑借優質醫療資源和自貿港政策優勢吸引中東游客。
多種因素：
古老養生傳統、先進康養設施和政府支持的結合
中國康養旅游市場為何受到境外游客青睞？為何能在短時間內涌入大量境外游客？
美國《環游世界》雜志刊文稱，中國政府在支持康養旅游發展方面發揮了重要作用。中國發布《“健康中國2030”規劃綱要》推動全民健身，直接促進了康養旅游的發展。這一舉措鼓勵公共和私營部門投資醫療保健服務，進一步推高了對康養旅游的需求。
中國康養旅游熱是中國豐富優質康養資源和國際社會不斷增長的康養需求雙向奔赴的結果。
英國《旅游評論》雜志網站刊文稱，在全球范圍內，以健康為重點的旅游需求正在上升。
1月23日，《2025年中醫藥文化旅游產業白皮書》正式發布。白皮書指出，近年來，我國中醫藥文化旅游產業規模持續擴大，已形成“政策引導、市場驅動、科技賦能、文化支撐”的良性發展格局。截至2024年底，全國已建成中醫藥健康旅游示范基地超200家，涵蓋中藥材種植觀光、中醫康養體驗、中醫藥文化研學等多元業態，年接待游客量突破3.5億人次，帶動相關產業營收超1800億元。
美國《環游世界》雜志刊文稱，中國正在努力與全球各地的健康組織合作，并參加國際旅游博覽會，推廣康養旅游產品，吸引國際游客。古老養生傳統、先進康養設施和政府支持的結合，使中國成為對康養游客越來越有吸引力的目的地。
就醫效率、診治療效和高性價比是不少外國游客選擇到中國康養旅游的重要原因之一。
在國外社交媒體上，一些外國博主分享中國就醫體驗的視頻刷屏，每一條都透著難以置信的驚喜。在上海頂級醫院做的心臟搭橋手術，比在美國做同款手術能省9萬美元；在英國做核磁共振得排26周，做X光片要等8周，而在中國深圳的醫院做核磁影像和X光片立等可取，并能當場得到醫生的診療方案；俄羅斯游客阿廖沙因失眠專程赴吉林琿春艾灸治療，4天后睡眠顯著改善，直呼“太神奇”……外國游客在中國就醫成功的案例比比皆是。
英國《旅游評論》雜志網站刊文稱，中國提高了健康資源的可及性，并提供具有競爭力的價格。中國獨特的文化元素也吸引了更廣泛的受眾。
免簽政策便利化為境外游客享受中國康養旅游服務打開方便之門。2025年中國入境游全方位復蘇增長。國家移民管理局數據顯示，2025年入境外國人達8203.5萬人次、同比上升26.4%，其中免簽入境外國人3008萬人次。彭博社評論稱，中國正在進行有史以來最大規模吸引外國游客的努力，中國經濟與西方截然不同，消費者擁有絕對的話語權，“中國旅游再次變得很酷！”
多重機遇：
是全球旅游業中增長最快的領域之一
《2025年中醫藥文化旅游產業白皮書》聚焦共建“一帶一路”倡議下的國際化發展機遇，提出構建“中醫藥+跨境旅游”的文化交流新模式。
英國《旅游評論》雜志網站刊文稱，2023年至2030年，中國康養旅游市場預計復合年增長率為14.3%，是全球旅游業中增長最快的領域之一。這種增長不僅限于標準的水療護理和按摩度假村，游客們有多種不同的選擇，包括中醫針灸和草藥治療服務。在中國的海南和云南等省份，游客能體驗到將溫泉、森林、傳統中醫與現代醫療服務相結合的服務。
據普華永道發布的《2024—2029年醫療旅游產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示，在健康中國戰略和消費升級的雙重推動下，中國醫療旅游市場規模預計將在2029年突破3000億元。
據世界醫療旅游協會預測，未來全球醫療旅游產業仍將保持15%—25%的年增速，成為全球健康經濟產業增長的重要引擎。
英國《旅游評論》雜志網站刊文稱，中國的康養旅游提供了真實的體驗，幫助人們改變健康狀況。因此，中國康養旅游將是那些想要放松、療養和煥發新活力的游客首選。未來幾年，更多個性化的康養旅游項目將彰顯中國多樣的地理風貌和深厚的文化底蘊。
