隨著“雙11”購(gòu)物節(jié)的臨近，各大電商平臺(tái)紛紛公布了今年規(guī)則，除了天貓?zhí)詫殹⒕〇|等，快手、小紅書等平臺(tái)也紛紛參戰(zhàn)。都說(shuō)今年“雙11”商品價(jià)格低，是真噱頭還是真便宜？
“雙11”熱情不減，電商紛紛“參戰(zhàn)”
20日，淘天集團(tuán)宣布，天貓“雙11”預(yù)售將于10月24日晚8點(diǎn)開啟。今年“雙11”在跨店滿300減50的基礎(chǔ)之上，首次大規(guī)模推出官方直降、立減，不用湊單，一件就打折，預(yù)計(jì)將有超過(guò)8000萬(wàn)商品降至全年最低價(jià)。
京東19日表示，“雙11”大促在10月23日20點(diǎn)開啟，沒有預(yù)售，現(xiàn)貨開賣，超8億商品（sku）整個(gè)雙11期間全程價(jià)保，參與百億補(bǔ)貼的商品數(shù)量將達(dá)到“618”時(shí)的2倍。
拼多多的活動(dòng)時(shí)間表與去年變化不大，是從10月20日至11月13日。
快手稱，10月18日至10月30日為預(yù)售期，10月31日至11月3日為尾款期，10月31日至11月11日為正式周期，在保證低價(jià)的同時(shí)，針對(duì)所有大牌商品，同步上線正品險(xiǎn)。
唯品會(huì)“雙11”特賣自10月20日晚8點(diǎn)開啟提前購(gòu)，活動(dòng)將延續(xù)至11月14日早10點(diǎn)。
小紅書表示，在玩法上，為用戶提供跨店滿減+直降、主會(huì)場(chǎng)領(lǐng)券和直播間紅包等三大玩法。其中主會(huì)場(chǎng)領(lǐng)券最高可得1111元無(wú)門檻購(gòu)物紅包。
“低價(jià)”“買貴賠付”等成關(guān)鍵詞
和往年的熬夜等優(yōu)惠、拼單湊滿減，規(guī)則云里霧里不同，今年多個(gè)電商平臺(tái)宣布拒絕套路，直接“血拼”低價(jià)。
例如唯品會(huì)稱，摒棄套路，堅(jiān)持貫徹優(yōu)惠規(guī)則簡(jiǎn)化的原則，消費(fèi)者無(wú)需湊單，一件商品即可享受超值優(yōu)惠。天貓也表示，標(biāo)有“官方立減”和“閃電標(biāo)”這兩個(gè)標(biāo)的商品都無(wú)需湊單，一件就打折。
京東零售CEO辛利軍近日表示，從趨勢(shì)看，消費(fèi)者更加理性，可以買貴的，但不能買貴了，低價(jià)是京東刻在骨子里的基因，京東會(huì)在供應(yīng)鏈里“擠水分”，讓利給用戶和合作伙伴。
記者注意到，今年“雙11”電商平臺(tái)家紛紛上線“買貴就賠”的服務(wù)。京東稱，“雙11”期間，8億商品全程價(jià)保；淘寶則表示，平臺(tái)上所有百億補(bǔ)貼商品承諾“買貴必賠”，如果買貴了，平臺(tái)將補(bǔ)償差價(jià)等額紅包。
另外，今年“雙11”各大電商平臺(tái)還在物流上面下功夫。例如，京東近日推出即時(shí)零售的“三公里模式”，實(shí)現(xiàn)3-5公里內(nèi)“消費(fèi)者下單、門店發(fā)貨、商品小時(shí)內(nèi)送達(dá)”的閉環(huán)。
菜鳥則表示，“雙11”繼續(xù)提供半日達(dá)、送貨上門服務(wù)，電器家裝保證“一次上門，免費(fèi)送裝”，通過(guò)預(yù)售極速達(dá)模式，部分預(yù)售訂單甚至要快于日常。
買還是不買？
中國(guó)新聞網(wǎng)微博20日針對(duì)“今年‘雙11’你打算囤貨嗎”發(fā)起調(diào)查。結(jié)果顯示，選擇“不買”和“看情況”的網(wǎng)友最多。但從往年看，網(wǎng)友向來(lái)是“嘴硬身體誠(chéng)實(shí)”，最終或還是忍不住下單。
數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購(gòu)依然是消費(fèi)者青睞的購(gòu)物方式之一。據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站20日消息，網(wǎng)絡(luò)零售拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)顯著。前三季度，全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)、雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)共舉辦系列活動(dòng)100余場(chǎng)，充分挖掘和釋放消費(fèi)潛力。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-9月，全國(guó)網(wǎng)上零售額10.8萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.6%，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速4.8個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)物網(wǎng)零對(duì)社零增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)33.9%。（吳濤）
