中國人2022年預計吃掉1.5萬億元的零食！休閑零食品牌競爭環(huán)境加劇，健康化、個性化、多食用場景成為新的趨勢。
零食需求不降反升
2022年預計突破1.5萬億元
休閑零食是在人們閑暇、休息時所吃的食品，堅果炒貨、餅干糕點、糖果乳酪、干果、膨化食品、肉制食品、茶飲沖泡、甜品糖果等等都屬于這一品類。
隨著我國經濟的快速發(fā)展，人均可支配收入不斷提高。如今，休閑零食已成為人們日常消費品之一。同時，消費者對于休閑零食種類和品質的需求也在不斷提升，休閑零食產業(yè)呈現(xiàn)出上升發(fā)展態(tài)勢。
疫情背景下，人們對零食的需求不降反升。早在2020年疫情初期的一份《零食現(xiàn)狀報告》就顯示，全球約46%的成年人在疫情期間食用零食數(shù)量比以前更多，52%的受訪者表示零食是疫情期間的“救星”。《2022年中國休閑零食行業(yè)研究報告》則顯示，近七年來中國休閑零食市場每年的復合增長率維持在11%以上，預計2022年將突破1.5萬億元。
報告指出，目前我國休閑零食賽道仍有較大的增長空間，同時休閑零食行業(yè)整體集中度低，休閑零食賽道面臨著更多的機遇與挑戰(zhàn)。
從上世紀90年代至今30年時間，零食行業(yè)已經大體經歷了三輪模式創(chuàng)新。1.0時代的“零食大王”們采用“大單品+大生產+大渠道+大零售”的模式拿下全國市場；2.0時代，休閑零食全品類連鎖店放棄了傳統(tǒng)零食企業(yè)從生產到銷售的大包大攬，開辟了一種“輕資產運營”的思路；3.0時代，零食行業(yè)開始以互聯(lián)網為主導，企業(yè)的核心競爭力變成了與互聯(lián)網的適配性。如今，零食4.0時代已經開啟，以Z世代、10后為代表的消費者更加追求健康化、年輕化、代餐化。零食品牌開始在產品開發(fā)、情感共鳴等層面向Z時代靠攏。
“健康”零食增速顯著
食用場景覆蓋正餐
綜合天貓、京東、抖音等電商平臺銷售數(shù)據(jù)來看，2022年休閑零食行業(yè)隨著消費市場回暖“觸底反彈”，線上銷售額從2月中旬起穩(wěn)步上升，以“健康”為關鍵字的休閑食品及點心對比去年同期增速顯著。
所謂健康化零食，是在遵循成分加減法則的基礎上，進一步聚焦原料、工藝技術及功能細分。要成為“健康零食”，首先要滿足“一加一減”：即在高蛋白、高纖維方向做加法，在糖、脂肪等方向做減法。同時，燕麥、巴西莓、甜菜根、姜黃、青稞、奇亞籽、藜麥等成為了流行的健康原料，低溫烘焙、凍干技術、非油炸、低溫脫水等技術更新為健康加碼，維生素、鋅、硒、益生菌等元素的加入為零食增加了功能性。
在年輕人又要健康又要貪嘴的需求下，零食與保健品開始雙向奔赴，讓功能性零食這一賽道逐漸壯大。白蕓豆、益生菌奶片、果蔬酵素壓片糖果都成為了今年零食界的“網紅”。
健康化零食的食用場景也更加豐富。魔芋空氣蛋糕、山藥芝麻脆片、黑芝麻餅干成為了早餐成員，魔芋燕麥、低糖蛋黃酥、代餐餅干、燕麥奶巧克力、風干牛肉干作為代餐出現(xiàn)在了午餐時光，全麥餅干、睡眠軟糖作為夜宵也不會很有“罪惡感”。
零食邊角料成新“熱門”
提醒消費者謹慎購買
值得關注的是，近期，零食邊角料成為新晉“熱門”，并且尤其受到年輕人青睞，成為他們的“省錢寶藏”。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，零食邊角料相關產品在某電商平臺的銷售額為2030萬元，同比大幅增長約17倍。
在電商平臺搜索“零食邊角料”，發(fā)現(xiàn)商家眾多，從知名食品品牌到個體戶，商品從豬肉脯碎片到面包邊，從火腿碎到水果片，從海苔碎到蛋糕邊，基本上涵蓋了消費者想吃的小零食種類。不少消費者認為邊角料和正品的口味配料一致，同時價格也更實惠低廉，值得購買。也有一些消費者反映購買后發(fā)現(xiàn)食品“味道不同”“包裝簡陋”“標簽信息不全”，甚至“吃了拉肚”，這些邊角料的食品安全問題引人關注。
消費者權益保護機構認為，食品邊角料直接報廢會造成食品浪費，如果生產、銷售商家手續(xù)齊全，正規(guī)經營，低價銷售也是厲行節(jié)約之舉。但事實上，食品生產加工企業(yè)為了控制成本，都會盡量減少邊角料的產生。市場上充斥著大量的食品邊角料，是混入過期食品的“問題食品”，或沒有食品合格證的“三無”產品，食品安全風險不容小覷。此外，即使是正規(guī)廠家出品的食品邊角料，如果改變了包裝、儲存、運輸?shù)确绞剑部赡苡绊懺瓉淼谋Ｙ|期，增加變質風險。因此，提醒消費者要理性謹慎消費。
文/本報記者 陳斯
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“卷王”茶飲月均上新77款
最受歡迎還是檸檬水
國內茶飲門店月均上新77款新口味，堪稱創(chuàng)新產品界“卷王”。不過，2022年人們最愛的仍然是新鮮檸檬水。廣深兩座城市的年輕人最愛喝茶飲，上海的茶飲粉絲中70后“追平”00后。
茶飲概念包含現(xiàn)制茶飲及零售茶飲。2020年底中國茶飲市場總規(guī)模達到4100億元，茶飲市場規(guī)模是咖啡市場規(guī)模的2倍左右，預計未來幾年茶飲與咖啡市場規(guī)模差距將進一步擴大。其中，現(xiàn)制茶飲增速最快，2020年市場規(guī)模1136億，到2025年預計會達到3400億，復合年均增長率25.5%。
美團數(shù)據(jù)顯示，從訂單量來看，茶飲訂單目前主要集中在新一線城市，但下沉市場訂單占比正在逐步上升，今年達到20.6%。一線及新一線城市訂單有所收縮。
2022年，廣西、廣東、山東、河南、河北等地區(qū)茶飲門店數(shù)占比顯著高于咖啡門店數(shù)占比，而浙江、四川、上海、北京等地則相反。茶飲品類繼續(xù)鞏固南方市場，廣東門店數(shù)占比排名位列第一，北方市場正在加速發(fā)展。2022年茶飲訂單量或門店數(shù)上榜TOP10城市均包括廣州、深圳、上海、成都、重慶、佛山、南寧等。
廣州的茶飲粉絲中，90后仍然是市場主力，檸檬茶最受歡迎，近三年00后群體有所增長；相比其他城市，上海茶飲粉絲中年輕群體占比較低，70后占比接近00后；長沙作為“網紅茶飲”誕生地，00后粉絲占比達到23%，相比其他城市高出10個以上的百分點；佛山的奶茶文化濃郁，大部分茶飲市場被80后、90后占據(jù)。
新開的茶飲門店選址更傾向于住宅小區(qū)，一方面相對商圈房租更低，有利于控制成本，另一方面也反映出茶飲不再局限于逛街、聚會等場景，而是更多地融入生活，向全民化拓展。
2020至2022年，奶茶類產品仍然占據(jù)茶飲核心位置，果汁類產品訂單則有所下降。茶飲口味稱得上是創(chuàng)新產品界的“卷王”，月均上新77款。不過，2022年高銷量產品TOP10前三位仍然是新鮮檸檬水、珍珠奶茶、楊枝甘露三位“老將”，燒仙草、茉莉奶綠、百香果飲品同樣在位。可見，大眾型風味仍然占據(jù)市場主導地位。
文/本報記者 陳斯
