11月10日，第八屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）落下帷幕，但進博“匯”全球、消費“惠”生活的樂章依然在延續。
近年來，進博會持續強化“全球新品首發地、前沿技術首選地、創新服務首推地”的定位，逐漸成為觀察消費升級新趨勢的最佳前沿。本屆進博會上，“智能”“個性”“悅己”“綠色”“健康”“情緒”等詞匯高頻涌現，勾勒出人們對高品質生活的追求。
消費升級的背后，離不開企業對市場需求的深刻洞察與精準把握。與此同時，進口企業及相關平臺亦在主動發力培育市場，挖掘其蘊藏的巨大潛力。
進博會上看消費升級
進博會上，一批適老化健康產品與服務亮相多個展區。
走進宜家中國的展臺，最先看到的就是專為銀發族打造的適老化專區。廚房區域設有可供坐著洗碗、切菜的臺面，浴室配備了洗浴凳，衣柜把手也被巧妙設計成可借力的扶手……
宜家中國公關總監李宇軒向中青報·中青網記者介紹，宜家中國今年在進博會新設的適老化專區，是基于對銀發經濟的深入洞察與老年群體消費需求的回應。“老年人對居家環境的安全性、包容性需求增長，我們據此設計并推出了一系列相應產品。”
適老化正成為一個重要的消費趨勢。選擇適宜的適老化產品，不僅關乎安全與便利，更成為提升生活品質、實現安心養老的重要方式，折射出人們對晚年生活質量的更高追求。
基于每年上千份家訪，李宇軒表示，宜家中國發現如今消費者對于生活品質的要求越來越高了。“相對于價格，人們更關注價值。除了家具本身的使用功能之外，個性化、情緒化等價值也是消費者追求的。大家希望在家中尋找微小而又美好的生活瞬間。”
本屆進博會上，健康消費是一股不可忽視的新風。今年，農食產品展區、醫療器械及醫藥保健展區和消費品展區協同發力，呈現了從飲食調控、科學運動到健康管理的前沿成果，積極響應“體重管理年”的號召，引領健康消費邁向新高度。
喬山健康科技帶來了“AI+物聯網”家庭健身新生態的創新實踐。“從體質檢測、AI智能咨詢，到專業訓練指導、練后康復規劃，再到健康飲食管理，我們致力于為消費者打造全流程個性化定制方案。”喬山健康科技展臺工作人員向中青報·中青網記者表示，更健康、更個性、更智能，正成為當下健身消費的新潮流。
品質生活的升級，當然少不了餐桌上的美味。11月5日，佳農全球首發3款新品——佳農火山蕉、紅皮蕉及有機藍莓，適應當下消費者對健康生活的追求。11月7日，挪威農業與食品部國務秘書漢娜-貝里特·布瑞克在挪威國家館宣布，挪威鮮活面包蟹正式獲準進入中國市場，為中國餐桌增添更多優質海鮮風味。
新品首發亮相、消費提質升級、消費新趨勢涌現的背后，是參展國家和企業洞察中國市場、讀懂消費需求的結果。
漢娜-貝里特·布瑞克表示，中國是全球蝦蟹貝類海產的重要消費市場，近年來中國消費者對高品質、鮮活海產的需求持續上升，尤其對面包蟹的需求增長顯著，僅在2023年至2024年間進口量就增長了40%，其中鮮活面包蟹進口更是同比增長高達53%。
“更高品質，更好生活”——本屆進博會消費品展區的主題，正是觀察進博會中消費升級趨勢的最佳注腳。
洞察市場，也培育市場
記者觀察到，參展企業及相關平臺正借助進博會的平臺，著力發掘和培育潛在市場。
“本次進博會，天貓國際帶了100余款全球品牌新品來到現場，包括來自日本、歐洲、東南亞等地的全球好物。在引入品牌的時候，我們立足于中國市場，同時也把當地的一些新品類、新品牌和新趨勢帶到中國，帶給中國消費者。”天貓國際日本業務拓展（BD）負責人吳海超告訴記者。
這次他們帶到進博會一款日本藥膏貼，并希望以此拓展潛在市場。吳海超表示，這款日本藥膏貼有多種西藥成分，療效快，“有可能開辟一個新的市場需求或市場空間。”
還有一些企業和平臺，著力培育消費者心智和理念。
本屆進博會首次設立了寵物主題展區，由東浩蘭生會展集團旗下的年度潮流寵物展“TOPS它博會”擔綱核心策展方。“本次展覽主題是‘它博萌爪航站樓’，我們將展臺打造成了寵物行業的‘活力港口’，借助港口的含義，表達我們的展覽既助力中國優質品牌走出去，也迎接海外品牌走進來。”它博會聯合創始人陸燕敏說。
談及值得引進的海外養寵理念，陸燕敏表示，核心集中在兩大領域：一是寵物出行服務，二是寵物玩具。
在寵物玩具方面，她進一步解釋：“國外非常重視寵物的精神與心理健康。在寵物玩具的分類上，國外市場做得非常細致，包括咬合類、解壓類、互動類等，不同品類功能明確，能夠有針對性地滿足寵物在不同狀態下的需求。目前國內消費者更多傾向于選擇顏值高、自己喜歡的寵物玩具，寵物用品的市場培育和發展，在國內還有很大空間。”
陸燕敏表示，本次展會期間有部分海外品牌帶了寵物玩具參展，期待未來能引進更多優質的國外寵物玩具品牌，助力培育國內消費者的科學養寵觀念，進一步激發中國寵物玩具市場的潛力。
“引進來”“留下來”“火起來”
歷年進博會，新設展區都備受關注。本屆進博會首次設立“跨境電商優選平臺”及“跨境電商服務區”，不僅是展會的亮點，更有效地鏈接著全球企業與中國市場。
“我們從采購商變為參展商，今年更成為跨境電商服務商，見證了越來越多企業愿意走進中國、參與進博，也希望幫助更多海外品牌快速觸達中國消費者。”淘天集團公共事務總監陳暢言表示。
海外品牌進駐中國往往面臨不少挑戰。吳海超坦言，一是對市場環境變化的擔憂，二是價格體系的不確定性，三是部分品類入華門檻高、合規審批周期長。“而借助線上電商渠道，海外品牌有機會在短時間內試水中國市場，降低進入成本和時間。”吳海超說。
在海外品牌進入中國市場的過程中，唯品會也發揮了平臺作用。唯品會相關負責人舉例說，公司買手去年在進博會上認識了一家英國鞋履品牌，得知對方有進入中國市場的意向后，積極開展合作洽談。“我們與這個品牌在國內開展線下特賣活動，幫他們進行市場測溫和試水，了解中國消費者的需求，為長期合作打下了扎實的基礎。”
跨境電商平臺不僅要把海外品牌成功“引進來”，更要讓其“留下來”。
“把海外品牌引進來后，還要讓它們活下來。”吳海超表示，天貓國際會全程參與這些品牌的生意環節，解答其各類問題，提供天貓的分銷渠道資源，還推薦商家去其他平臺拓展，建立良好的進駐中國的生態。吳海超舉例，“有的品牌負責人不會中文，我們就專門找會日語的負責人對接；有的不理解中國電商環境，我們就給他們講解。”
而對已扎根中國市場的企業與品牌而言，需要的是“做大做強”。
抖音電商全球購業務相關負責人告訴中青報·中青網記者，展會期間，有一個西班牙運動保健品和美妝產品的經銷商前來展臺咨詢。“他們已經在抖音開了兩家店，還想要擴大在中國的規模，特地跑來我們的展臺咨詢如何更好地經營。”
“這次對接后，我們為他們提供流量扶持、達人撮合、直播指導等一對一服務，還提供了營銷工具方面的支持。”抖音全球購業務相關負責人說。
據了解，展會期間，抖音電商全球購在商家長廊設置專屬的答疑展臺，給他們流量扶持和專屬的一對一運營指導，幫助他們在平臺上快速成長。
本屆進博會首次增設的“跨境電商優選平臺”和“跨境電商服務區”，搭建起了全球品牌對接中國市場的橋梁。各大跨境電商平臺通過推動海外優質品牌“引進來、留下來、火起來”，滿足了國內消費者多樣化的購物需求，助力消費市場提質升級。
