近期，很多消費者關注如何選購貴金屬和珠寶玉石首飾。為此，記者采訪了珠寶國檢集團品牌建設與市場部主任孟曉珺，她提醒消費者購買珠寶貴金屬首飾時，應注意以下消費陷阱：
一是過度營銷。商家在打折促銷、有獎銷售等宣傳活動中，如果有過度讓利的銷售承諾，需提高警惕。
二是虛假宣傳。線上選購時要注意是否存在偽造場景虛構產品來源、美化圖片嚴重失真、產品故事離奇等。
三是以假亂真、以次充好。貴金屬和珠寶玉石首飾等各個類別，都存在天然相仿品類，再加上科技手段日益更新，處理材料、合成材料令人眼花繚亂。不良、不法商家李代桃僵、從中獲利，令消費者難辨真假、權益受損。
消費者在選購高值的珠寶貴金屬首飾時，最好提前做一些簡單的功課。根據自己需求確定合適的購買方向，例如日常佩戴還是收藏投資，根據預算確定目標價位，避免盲目跟風、沖動消費。具體有以下5個步驟：
一看渠道、品牌。珠寶貴金屬首飾大部分屬于價值較高的貴重產品，消費者在購買時，應首選正規商場專柜或知名品牌專賣店。選擇網購此類產品時，應首選正規可靠、信譽度高的電子商務平臺進行購買。建議選擇知名品牌官方旗艦店或支持7天無理由退換貨的優質商家，質量和售后服務更有保障。如在景區或車站周邊的路邊攤等非正規渠道購買，或網購時來源不明、價格比市場價低得多、不能提供有效購買憑證等，以假亂真和以次充好的風險更大。
二看外形。購買珠寶貴金屬首飾時，一定要仔細觀察產品外觀，檢查是否有變形、劃痕、鑲嵌不牢固等問題，對于珠寶玉石產品要查看其顏色、質量等級等是否符合預期。
三看標識、標簽。對于貴金屬首飾要查看印記標識，鑲嵌鉆石首飾的印記中會標明鉆石質量等信息。消費者應了解珠寶貴金屬類產品對印記、標識和標簽等管理要求。例如按照國家強制標準貴金屬首飾必須有明確的印記，需要打印在首飾之上，來源不明的無標識商品，不能選購。對于珠寶玉石類產品，天然珠寶價值更高，合成寶石（如合成鉆石、合成紅寶石）或經過染色、充填等處理的珠寶需在標簽或質量文件等明確標注，二者之間價格差異很大。對于國家標準規定能夠做品質級別劃分的珠寶玉石類產品，級別的高低與其價格直接關聯，同樣需要在選購時擦亮眼睛。
四看核驗檢測證書。貴金屬飾品通常配備明示產品質量和純度的證書或證簽，消費者應要求商家或賣家提供與商品對應的檢測證書或證簽。
五要求復稱、索要發票。消費者在正規商場專賣店采購貴金屬首飾，尤其是以克重計價時，有條件的情況下可以要求當場使用電子天平復稱核對質量數據是否準確，并索要發票。
《 人民日報 》（ 2025年05月14日 10 版）
