“我做了30多年醫(yī)生，感覺‘一對一’的診療作用是有限的，一天看三五十個病人，就只是那幾十個病人受益。”6月15日，國家科普健康專家?guī)斐蓡T、北京大學(xué)第一醫(yī)院感染疾病科主任王貴強在國家衛(wèi)健委例行發(fā)布會上現(xiàn)身說法：有一種工作使很多疾病消滅在萌芽之中，而且事半功倍，受益人數(shù)眾多。
王貴強提到的正是健康中國行動計劃中排在第一項的健康知識普及行動。“說到底，科普的目的是‘治未病’，要么把疾病消滅在萌芽之中，要么對一些疾病早發(fā)現(xiàn)、早診斷、早治療。”王貴強說，健康科普講究科學(xué)性、趣味性、時效性，把艱澀難懂的知識用通俗易懂的語言傳播給大眾并落實，更是一門學(xué)問。
“爆款”頻出，健康科普原來是這樣的“流量控”
這年頭，從公眾號到微博，從短視頻到直播，傳播手段翻著花出新，健康科普再也不是以前刷大字報、出黑板報的模樣了。
哪個醫(yī)院要是沒有個公眾號、頭條號，很可能已經(jīng)OUT了，如果還沒有視頻號或者抖音號，也眼看要跟不上時代了。
健康科普不僅需要在各個平臺開通服務(wù)號，也是個“流量控”。如果能天天出“爆款”甚至創(chuàng)出一個IP才會令人刮目相看。
例如，華西醫(yī)院辟謠小分隊就成了火遍全網(wǎng)的健康科普IP，還帶火了日歷、文創(chuàng)等周邊產(chǎn)品。四川大學(xué)華西醫(yī)院黨委書記張偉在會上介紹，“華西醫(yī)院辟謠小分隊”采用了科普作品網(wǎng)文在線首發(fā)、小視頻跟進、文創(chuàng)產(chǎn)品配合開展的成套體系。
健康科普公眾買不買賬，先要看流量。2015年至今，華西醫(yī)院微信科普總閱讀量超過7000萬，科普短視頻總瀏覽量接近1億次，隨著受眾群的固定，華西醫(yī)院公眾號重點文章發(fā)出后大多能在1個小時左右達到十萬+。
“從實際效果來看，對8.31萬人在線受眾反饋調(diào)查顯示，6.06萬人調(diào)查對象表明在科普作品影響下修正了其健康行為習慣，占比達72.96%。”張偉說，健康科普不能光看熱鬧，老百姓愿意實踐、最終獲益才是終極目標。
激勵靠科技，App記錄科普“足跡”
追流量、搞創(chuàng)意……這些健康傳播的工作好像不符合醫(yī)生的職業(yè)定位。有人要問了，這算不算不務(wù)正業(yè)呢？
先別忙下結(jié)論，看看法律怎么說。王貴強解釋：我國執(zhí)業(yè)醫(yī)師法規(guī)定了醫(yī)師有宣傳衛(wèi)生健康知識、對患者進行健康教育的法定責任。也就是說診療活動是醫(yī)生的本職，健康科普也是醫(yī)生的義務(wù)和責任。
那么問題來了，醫(yī)生看病、搞科研都有配套的崗位待遇，做健康科普有什么呢？
在回答科技日報記者的提問時，江蘇省人民醫(yī)院院長趙俊說得很實在：“健康科普要想‘火’，最重要的是靠醫(yī)務(wù)人員。激發(fā)調(diào)動引導(dǎo)規(guī)范醫(yī)務(wù)人員參與健康科普，是我們每個院長都非常關(guān)注的問題。”
近年來，各地都在探索將健康科普工作納入到考核機制中，例如對醫(yī)療機構(gòu)的評先、評優(yōu)，對醫(yī)務(wù)人員的職稱晉升，都會把健康科普納入考量。但量化工作量和效果一直是個困難。
江蘇省人民醫(yī)院做了一個有益的嘗試，專門為健康科普做了一套信息系統(tǒng)。
“通過手機上的App，醫(yī)務(wù)人員可以主動上報在什么時間、什么地點做了哪些健康科普工作，是講座、義診、召集患友會還是發(fā)表了文章，這些工作有多少人參加，什么樣的主題，最后有什么樣的效果，上傳到系統(tǒng)中。”趙俊介紹，借助手機App，每一個醫(yī)務(wù)人員都能形成自己的科普“足跡”，不僅對自己做了什么一目了然，也有助于醫(yī)院用這些內(nèi)容進行有依據(jù)的評比、表彰。
不論是小病小災(zāi)還是疑難重癥，其實都怕健康科普帶來的盯、防、打。激勵機制的完善讓專業(yè)的人通過做科普提升全民健康素養(yǎng)，在與疾病的戰(zhàn)斗中知己知彼、百戰(zhàn)不殆。據(jù)介紹，2020年全國居民健康素養(yǎng)水平達到23.15%，比2019年提升3.98%，增長的幅度為歷年最大。
