高考落幕，一場(chǎng)由青春驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)浪潮也席卷而至。傳統(tǒng)意義上的“電子三件套”獎(jiǎng)勵(lì)性消費(fèi)依然火熱，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，高考后兩周內(nèi)3C產(chǎn)品銷售額同比激增172%。與此同時(shí)，新的消費(fèi)熱點(diǎn)正在涌現(xiàn)，如以旅游為代表的“情緒型消費(fèi)”和以考駕照、健身塑形為代表的“發(fā)展型消費(fèi)”。“說走就走”的畢業(yè)旅行成為一種成人禮儀式，數(shù)據(jù)顯示，考后三日內(nèi)的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)88%。
這些消費(fèi)行為的背后，是考生將考后時(shí)間視為個(gè)人能力與形象管理的投資窗口，體現(xiàn)了從單純物質(zhì)滿足向人力資本預(yù)投資的轉(zhuǎn)變。消費(fèi)的內(nèi)涵在拓展，從單一的“補(bǔ)償犒賞”走向“投資成長(zhǎng)”與“自我實(shí)現(xiàn)”的復(fù)合驅(qū)動(dòng)。“考后經(jīng)濟(jì)”成為撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的焦點(diǎn)，呈現(xiàn)出顯著的新特點(diǎn)。這不僅是一場(chǎng)規(guī)模上的狂歡，更是一次結(jié)構(gòu)性的升級(jí)，折射出中國青年消費(fèi)的新趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新動(dòng)向以及社會(huì)觀念的新變遷。
敏銳的市場(chǎng)主體早已不滿足于大水漫灌式促銷，而是更精準(zhǔn)地去捕捉青年群體的細(xì)分需求。針對(duì)宿舍生活，企業(yè)開發(fā)出“迷你電器”，催生出規(guī)模可觀的小家電細(xì)分市場(chǎng)。文旅產(chǎn)業(yè)則深挖文化內(nèi)涵，比如，故宮文創(chuàng)的“狀元及第”盲盒首發(fā)日銷售額破千萬元，敦煌莫高窟憑借“高考準(zhǔn)考證半價(jià)”政策，成功將文化探索類線路在當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)上的占比從15%提升至38%。這標(biāo)志著“考后經(jīng)濟(jì)”正從供給側(cè)發(fā)生著深刻變革，企業(yè)通過文化賦能消費(fèi)，將商業(yè)行為與青年的精神需求和價(jià)值認(rèn)同緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了從賣產(chǎn)品到創(chuàng)體驗(yàn)的躍升。
消費(fèi)的主體在迭代，年輕人正以其獨(dú)特的審美體驗(yàn)與互聯(lián)網(wǎng)思維重塑消費(fèi)范式。一個(gè)顯著特征是國潮消費(fèi)的崛起。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，00后考生的國產(chǎn)品牌購買率高達(dá)78%，較父輩同期高45%。這不僅是消費(fèi)偏好的選擇，更是文化態(tài)度的表達(dá)，為國貨品牌提供了前所未有的發(fā)展契機(jī)。同時(shí)，共享經(jīng)濟(jì)的理念被靈活運(yùn)用于知識(shí)領(lǐng)域，付費(fèi)共享大學(xué)優(yōu)質(zhì)筆記的平臺(tái)在上線三個(gè)月內(nèi)估值便突破千萬。這些新現(xiàn)象表明，成長(zhǎng)于數(shù)字時(shí)代的青年一代，其消費(fèi)決策更趨理性、務(wù)實(shí)，并善于利用新技術(shù)、新模式來實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值的最大化。
要讓這幅青年消費(fèi)圖景的底色更亮，需要家庭、企業(yè)、社會(huì)以及政府多方協(xié)同發(fā)力。對(duì)家庭而言，需重塑獎(jiǎng)勵(lì)的內(nèi)涵。消費(fèi)是家庭教育的一面鏡子，家長(zhǎng)需要從觀念上轉(zhuǎn)變，將一次性的物質(zhì)饋贈(zèng)，升級(jí)為引導(dǎo)孩子進(jìn)行財(cái)務(wù)規(guī)劃、培養(yǎng)理性消費(fèi)觀的契機(jī)。對(duì)企業(yè)而言，應(yīng)彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)，將商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值相統(tǒng)一，打造有溫度、負(fù)責(zé)任的商業(yè)模式，贏得消費(fèi)群體的認(rèn)同。對(duì)社會(huì)與政府而言，應(yīng)筑牢引導(dǎo)與監(jiān)管的防線。從源頭構(gòu)建理性消費(fèi)的防護(hù)網(wǎng)，為“考后經(jīng)濟(jì)”營造健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。
歸根結(jié)底，“考后經(jīng)濟(jì)”折射出青年一代的消費(fèi)趨勢(shì)、價(jià)值傾向，以及如何走向未來的諸多選擇。我們樂見這股浪潮激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，更期待它能成為青年認(rèn)識(shí)社會(huì)、規(guī)劃人生的第一堂實(shí)踐課。當(dāng)消費(fèi)回歸需求的本真，當(dāng)成長(zhǎng)超越物質(zhì)的堆砌，那些在消費(fèi)浪潮中打撈起的理性錨點(diǎn)，終將成為支撐他們揚(yáng)帆遠(yuǎn)航的精神燈塔，讓每一筆支出都成為照亮未來的星光。
（作者：張小溪，系中國社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員）
