避暑游首先是旅游，其發(fā)展必須依循旅游發(fā)展的一般規(guī)律。在氣候舒適的基礎(chǔ)上，避暑游目的地還需要有適宜夏季開展的旅游休閑活動和游憩區(qū)等，實現(xiàn)從“適游”向“宜游”轉(zhuǎn)變。
“爾濱”又整活兒了！之前有網(wǎng)友問“暑假有沒有冰雪大世界”，這不安排上了！6月下旬，哈爾濱冰雪大世界夢幻冰雪館即將開放，用2萬立方米存冰打造的冰雕可以帶游客一秒“入冬”；還有人懷念松花江上的雪圈漂移、雪地摩托，夏日的松花江雖然少了冰雪，但是不缺激情，6月12日起，一場名為《遇見·哈爾濱》的沉浸式演出在江邊綻放……隨著炎炎夏日的到來，“迷人的哈爾濱之夏”系列活動即將進入高潮。
哈爾濱顯然不想只紅一季，絞盡腦汁要在主打清涼避暑的暑期大展拳腳。不止?fàn)枮I，在夏季擁有氣候優(yōu)勢的吉林、內(nèi)蒙古、青海、貴州等地都卷起來了，今年的避暑游市場注定“熱辣滾燙”。
高溫催生避暑需求
熱！進入6月以來，我國多地出現(xiàn)連續(xù)高溫天氣。截至6月14日，河南、河北、山東等地的部分地區(qū)高溫日數(shù)在5天至6天，有16個國家氣象站突破最高氣溫歷史極值。
隨著全球氣候變暖加劇，近年來我國高溫天氣已呈現(xiàn)首發(fā)日期提前、發(fā)生頻次增加、累計日數(shù)增多、影響范圍變廣、綜合強度增強等特點。
高溫頻發(fā)催生了巨大的避暑需求，到哪里尋覓一絲清涼呢？攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，6月以來避暑游訂單同比增長明顯，其中大理、九寨溝、阿爾山、烏蘭察布、張家口同比分別增長495%、138%、95%、70%、57%，除此以外，安順、貴陽、延安等城市也是避暑游熱門目的地。在途牛旅游網(wǎng)上，新疆喀納斯+伊犁雙飛10日游、青海甘肅大環(huán)線8日游、貴州黃果樹+荔波+梵凈山6日游等都是避暑游熱門產(chǎn)品。去哪兒平臺上，近一周全國水上樂園、漂流類景點門票出票量環(huán)比上漲80%，高溫高濕天氣帶火了戲水游。
中國旅游研究院戰(zhàn)略研究所所長吳普分析，在高溫天氣影響下，今年避暑游的熱度將持續(xù)走高，寧夏、甘肅、新疆等長線旅游產(chǎn)品可能出現(xiàn)大幅增長。“暑期是旅游市場的風(fēng)向標(biāo)，去年暑期旅游占到全年27%至30%的市場份額。避暑需求的推動，疊加7月、8月大中小學(xué)放暑假，讓暑期檔成為公共假期之外一個常態(tài)化的旅游集中消費期，可以有效拉動內(nèi)需，促進旅游經(jīng)濟健康持續(xù)發(fā)展。”吳普說。
由此，以避暑游為代表的暑期檔成為各地爭相發(fā)力的賽道。吉林省發(fā)布“最美邊境公路”G331吉林段自駕游路線圖，吸引各地游客前來避暑，不出國門賞遍異域風(fēng)情，還攜手16個省份，推出“交換夏天·清爽向北”主題文旅共創(chuàng)直播活動；貴陽市副市長龍叢在新聞發(fā)布會上發(fā)出邀約，表示目前貴陽正搶抓暑期旅游旺季的市場機遇，推出市級重點避暑旅居示范點12個，同時以區(qū)縣43個旅居點為補充，形成類型多樣、各具特色的避暑旅居產(chǎn)品……
氣候影響游客決策
吳普認為，氣象氣候條件本身就是重要的旅游資源，一些氣象氣候要素如日照、溫度、冰雪等是開展濱海旅游、冰雪旅游等旅游活動的基礎(chǔ)資源；另外，日出、云海等獨特的氣象氣候條件本身就是旅游景觀資源。影響旅游需求的因素有很多，在旅游由觀光向休閑度假轉(zhuǎn)型的背景下，氣象氣候因素對目的地的作用越來越突出，甚至轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯拥穆糜挝铮怯绊懹慰吐糜螞Q策的重要因素之一。吳普說，“氣象氣候關(guān)系到旅游者何時、何地、以何種方式進行旅游活動，避暑成為夏季出游的重要動機和需求”。
避暑游具有顯著特征，如時間固定，主要發(fā)生在夏季；周期長，有長達3個月至4個月的消費周期；頻次高，避暑作為夏季最突出的旅游休閑度假主題，可多次開展；市場大，據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，以老年人、學(xué)生和教師群體及高溫城市居民為主要人群，我國約3億人有較強的避暑游需求。
經(jīng)過近10年培育，我國避暑游已度過概念導(dǎo)入期，正在步入政策促進和商業(yè)實踐的新階段。10年間，我國培育了一批資源價值彰顯、市場認可廣泛的避暑游目的地，建設(shè)了一批相互支撐的避暑項目，形成了一批品牌支撐度高、資源整合力強的避暑游專業(yè)運營商。
與相對集中的冬季避寒游目的地相比，夏季避暑游目的地較為分散。“地理特征決定了我國氣候差異大，全國適合夏季避暑的地方有很多。”吳普表示，在大的范圍內(nèi)，我國東北、西北和西南等地區(qū)都有適宜發(fā)展避暑游的氣候條件，北京、重慶等大城市周邊也都有相對涼爽的小氣候圈；在具體類型上，海濱、江河、湖泊、水庫、森林、草原……“上山下海入草”都可以發(fā)展避暑游，因此避暑游目的地之間的可替代性強、競爭壓力大。
培育避暑消費熱點
避暑游本質(zhì)是涼爽舒適氣候條件下的旅游行為，因此，目的地具備消夏納涼的氣候條件是避暑游的基本條件和首要原則。但這并不意味著夏季氣候舒適的地區(qū)就可以天然成為避暑游勝地。
避暑游目的地應(yīng)避免“氣候是優(yōu)勢、旅游是短板”的問題。吳普表示：“從產(chǎn)業(yè)角度來考察，避暑游首先是旅游，其發(fā)展必須依循旅游發(fā)展的一般規(guī)律。夏季氣候舒適并不能成為適宜旅游的充分條件，在此基礎(chǔ)上，避暑游目的地還需要有適宜夏季開展的旅游休閑活動和游憩區(qū)等。”除此以外，隨著競爭不斷升級，游客滿意度越來越成為區(qū)域旅游競爭力的重要體現(xiàn)，在旅游目的地從“適游”向“宜游”轉(zhuǎn)變的過程中，較高質(zhì)量的旅游服務(wù)是避暑游目的地提高適宜性的重要保障。同時，一個合格的避暑游目的地還必須具備較低的旅游風(fēng)險。
吳普認為，當(dāng)前我國避暑游的消費潛力還沒有完全釋放，避暑游常具有旅居的特征，目前一些主打旅居的目的地開發(fā)建設(shè)水平還不能滿足消費者的需求，游客來了發(fā)現(xiàn)沒有對應(yīng)的消費產(chǎn)品。“不能讓游客感到‘好山好水好寂寞’，要針對老年人、學(xué)生、青年人的特點，研究各具特色的旅游產(chǎn)品。比如有些山區(qū)有豐富的少數(shù)民族文化，可以把避暑游和非遺結(jié)合起來。”吳普表示，發(fā)展避暑游的當(dāng)務(wù)之急是進一步健全避暑游的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈，通過“避暑+研學(xué)”“避暑+康養(yǎng)”“避暑+農(nóng)業(yè)”等方式豐富消費者選擇，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，把避暑游培育成國民旅游消費熱點。
