618已成為各大電商搶灘奪陣的新戰(zhàn)場，而健康消費(fèi)也成為今年618新的增長點(diǎn)。鳳凰健康從阿里健康處獲得的資料顯示，從0點(diǎn)一開場，僅2小時，阿里健康醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)的整體成交就實現(xiàn)了去年同比的636%；其中醫(yī)
618已成為各大電商搶灘奪陣的新戰(zhàn)場，而健康消費(fèi)也成為今年618新的增長點(diǎn)。鳳凰健康從阿里健康處獲得的資料顯示，從0點(diǎn)一開場，僅2小時，阿里健康醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)的整體成交就實現(xiàn)了去年同比的636%；其中醫(yī)療和健康服務(wù)同比去年超過了900%。
（6月17日-18日，阿里健康集結(jié)杰士邦、強(qiáng)生、海儷恩、拜耳、雀巢等針對年輕人群的知名品牌，在上海悅達(dá)889廣場搭建了“健康進(jìn)化論”的五感體驗館，線上線下互動推廣健康生活方式新概念。）
套套+補(bǔ)腎成618剛需
0點(diǎn)后的時段，正是成人計生用品銷售的高潮，然而，該類目首小時高達(dá)2000%的同比增幅，還是讓人們大跌眼鏡，還是來自阿里健康提供的在首小時top10的爆款商品名單中，7款為杰士邦、杜蕾斯等品牌的超薄避孕套，超薄款的暢銷，凸顯健康觀念進(jìn)化后的年輕一代更注重性愛體驗。杰士邦官方旗艦店，“超薄情趣安全套男用女用套套零感持久顆粒”在1小時內(nèi)瘋狂售出50多萬個避孕套，以平均每個18cm的長度計算，加起來的套套長度超過2個全程馬拉松。
與此同時，“買5送1”的匯仁牌腎寶片126片也同樣熱銷。截至618當(dāng)天20點(diǎn)，匯仁牌腎寶片126片已賣出上萬件。看來，注重piapiapia質(zhì)量的同時，男人們更關(guān)注滋補(bǔ)養(yǎng)生，力求“把腎透支的補(bǔ)回來”。
醫(yī)療器械知名品牌在618中表現(xiàn)依然優(yōu)異，僅10分鐘，博朗耳溫槍的銷售額就超過了去年全天成交；20分鐘，魚躍品牌全系產(chǎn)品超去年618全天成交；不到2小時，歐姆龍、強(qiáng)生、羅氏……均完成去年全天成交額，消費(fèi)者對醫(yī)療器械類產(chǎn)品的消費(fèi)升級速度讓人瞠目。
原產(chǎn)進(jìn)口品銷量猛增
當(dāng)天恰逢父親節(jié)，這也引發(fā)剁手黨對父母的感恩狂潮，醫(yī)療體檢服務(wù)銷售火熱。僅30分鐘，阿里健康平臺醫(yī)療健康服務(wù)，就達(dá)到了去年同期全天銷售額。父親節(jié)標(biāo)桿產(chǎn)品“愛康國賓深愛爸媽高端體檢卡”銷售尤為火爆。
而隨著健康消費(fèi)升級，來自海外的進(jìn)口健康產(chǎn)品，吸引大家紛紛下單。澳洲大藥房chemistwarehouse海外旗艦店、movefree官方海外旗艦店、阿里健康海外旗艦店，就有多款產(chǎn)品進(jìn)入top20銷售榜單，包括Cenovis澳洲維生素C含片、澳洲進(jìn)口swisse奶薊草120粒、MoveFree氨基葡萄糖維骨力氨糖軟骨素紅瓶、德國博朗耳溫槍等。
母嬰是最受家人呵護(hù)的人群，自然也成為健康產(chǎn)品消費(fèi)中的新貴。618天貓醫(yī)藥最貴單品榜中，北京和睦家醫(yī)療產(chǎn)前檢查+自然分娩+兒童疫苗0-24套餐+13價肺炎疫苗，以96390.42元的價格居首。“原價140248元的套餐，最終用戶以95082元到手；算上商家店鋪優(yōu)惠券、天貓購物券等折扣券，便宜了30%多，實在是很劃算。”阿里健康醫(yī)療健康平臺小二說。
追求健康美成消費(fèi)新趨勢
在滋補(bǔ)養(yǎng)生類商品中，美顏潤膚的燕窩獨(dú)占鰲頭。截至上午10點(diǎn)，燕窩類滋補(bǔ)品呈現(xiàn)出628%的同比增長。售價2000多元的燕之屋碗燕，也因買贈活動等備受粉絲追捧。
中國肥胖人群已躍居世界第一，減肥增肌日益成為國人剛需。僅僅3分鐘，2000件特價減肥藥奧利司他就被迅速搶購，截至6月18日22時，有1.1萬愛美人士購買了這款產(chǎn)品。而618前剛宣布與阿里健康戰(zhàn)略合作的西王集團(tuán)，旗下muscletech肌肉科技蛋白粉迎來熱賣；618全天，muscletech旗艦店實現(xiàn)同比銷售7倍的增幅。
追求美麗的心態(tài)，同樣在618隱形眼鏡銷量中得到應(yīng)證。去年雙11，天貓醫(yī)藥售出隱形眼鏡數(shù)量（26147234片），一舉創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄的“單一網(wǎng)上平臺24小時銷售最多的隱形眼鏡片”稱號。618期間，隱形眼鏡銷量依然可觀，僅1小時，彩色隱形眼鏡銷量就超過去年618全天。
