引導企業結合健康消費新趨勢和新需求，構建商旅文體健等消費業態融合發展格局，提升健康商品和服務供給質量
商務部、國家衛生健康委等12部門4月聯合印發《促進健康消費專項行動方案》（以下簡稱《方案》），明確提出提升健康飲食消費水平、優化特殊食品市場供給、豐富健身運動消費場景、壯大新型健康服務業態等10方面重點任務。去年8月，國務院印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》，明確了發展健康消費的政策措施。《方案》進一步細化完善促進健康消費的重點舉措，回應了行業關注和民生訴求，對更好滿足人們健康消費需求、推動健康產業高質量發展具有重要指導意義。
健康是促進人的全面發展的必然要求，是經濟社會發展的基礎條件，也是廣大人民群眾的共同追求。近年來，居民健康意識明顯增強，健康消費潛力巨大，呈現出市場規模快速增長、業態模式不斷創新、消費結構持續優化等特點。當下，健康消費市場規模不斷擴容，新業態、新模式如雨后春筍涌現，消費結構也朝著更為多元、更高品質的方向發展。但與此同時，健康消費作為新興領域，仍然存在高質量供給不足、健康知識普及不夠、消費環境欠佳等問題。《方案》直擊痛點、精準施策，一方面著力補齊短板，另一方面積極培育新的增長點，為健康消費注入新活力。
提升健康飲食消費水平，是促進健康消費的關鍵。民以食為天，食以安為先，食品安全直接關系到人民群眾的生命健康。《方案》從多個方面展開部署，加強優質農產品產銷銜接，實施促進營養健康專項行動，力求讓百姓吃得安全、吃得營養、吃得健康。例如，鼓勵批零企業設立優質農產品銷售專區、專柜，組織專場銷售活動，將有效打通優質農產品從田間地頭到百姓餐桌的“最后一公里”，助力更多優質農產品走進千家萬戶。
豐富健身運動消費場景，讓健康融入日常生活。近年來，全民健身理念深入人心，健身運動消費市場持續火熱。《方案》從基礎設施建設、運營模式創新到新興項目培育，全方位發力，為群眾健身提供更多便利與選擇。比如，支持地方建設體育公園、健身步道、全民健身中心、社會足球場等場地設施，組織實施鄉鎮街道全民健身場地器材補短板項目可以切實解決群眾健身“去哪兒”的難題。
增強銀發市場服務能力，讓老年人的生活更健康。發展銀發經濟，要聚焦滿足老年人日益增長且多樣化的需求，增進老年人福祉。《方案》圍繞支持業態深度融合、支持適老化改造、大力發展康復輔助器具產業等方面重點施策，為老年人的健康消費保駕護航。支持老年人家庭適老化改造，是從生活細節入手，提高老年人生活的便利性與安全性。支持面向老年人的健康管理、養生保健、健身休閑等業態深度融合，是通過增加優質供給，為老年人提供更加專業、貼心、便捷的健康養老服務。
健康消費作為新型消費的重要組成部分，已經成為全面提振消費、全方位擴大國內需求的重要抓手。扎實實施《方案》，引導企業結合健康消費新趨勢和新需求，構建商旅文體健等消費業態融合發展格局，提升健康商品和服務供給質量，定可在更好滿足人民健康消費需求和對美好生活向往的同時，為經濟高質量發展注入強勁動力。
《 人民日報 》（ 2025年04月23日 19 版）
