“臉基尼”、防曬面罩、冰絲套袖……入夏以來，不少地區(qū)迎來驕陽的炙熱“烤”驗(yàn)，與以往布料少一點(diǎn)、再少一點(diǎn)的流行穿搭不同，許多消費(fèi)者選擇將身體從頭到腳包裹嚴(yán)實(shí)，以防曬衣為代表的各式物理防曬裝備走俏市場(chǎng)。產(chǎn)品供給多樣化，消費(fèi)需求攀升，正帶動(dòng)“防曬經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。
“夏天紫外線強(qiáng)，防曬非常必要，外出都得備上防曬衣。”家住天津的馬女士說，自家衣櫥已經(jīng)囤了三四件防曬服，她時(shí)不時(shí)還會(huì)在各大電商平臺(tái)尋找材質(zhì)更輕薄、款式更新穎的產(chǎn)品。炎炎夏日，像馬女士這樣的硬核防曬裝備忠實(shí)“粉絲”不是少數(shù)。
天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年5月以來，防曬衣成交額同比增長(zhǎng)90%以上，各大品牌的涼皮防曬衣、冰絲防曬衣等產(chǎn)品銷量不凡。同時(shí)，防曬消費(fèi)呈現(xiàn)不少新意。
——供給端，防曬產(chǎn)品更加豐富，性能更優(yōu)、款式更新。
“我們觀察到一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，現(xiàn)在的消費(fèi)者穿防曬衣是為了更好地去‘曬’。從戶外運(yùn)動(dòng)到旅游業(yè)的火熱，都說明大家想去擁抱陽光，卻不想被曬黑。我們的產(chǎn)品，就是要滿足這個(gè)需求。”功能性服飾品牌SINSIN聯(lián)合創(chuàng)始人林雅琳說，如今，防曬裝備消費(fèi)場(chǎng)景更加多元，戶外、騎行、開車等是高頻場(chǎng)景。消費(fèi)者對(duì)于防曬裝備的選擇，不僅考慮其防護(hù)效果，還注重在不同生活場(chǎng)景下的適用性和時(shí)尚感。
各大品牌紛紛研發(fā)更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。駱駝品牌總監(jiān)張滄樂介紹，今年“618”大促期間，駱駝戶外防曬衣的用戶數(shù)相較去年增長(zhǎng)了七到八成，“我們的產(chǎn)品有不同系列，滿足用戶的不同需求。比如有的系列主打更全面的防護(hù)，頭部、臉部、手背都做了一些人性化的設(shè)計(jì)，基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋；有的系列就主打時(shí)尚，除了高倍防曬，色彩更加鮮艷，款式也更年輕化。”
從黑科技助力的新面料新材質(zhì)，到令人眼花繚亂的新款式新設(shè)計(jì)，防曬衣已不再是一件簡(jiǎn)單的衣服。此外，防曬面罩、冰絲套袖、“臉基尼”等多樣產(chǎn)品，從多個(gè)角度滿足消費(fèi)者的防曬需求，成為夏日必備好物。
——消費(fèi)端，消費(fèi)者構(gòu)成更加多元化。
越來越多男性正加入“防曬大軍”。天貓“618”大促期間，男性防曬產(chǎn)品搜索量同比增長(zhǎng)127%，相關(guān)產(chǎn)品銷量也快速增長(zhǎng)。購物平臺(tái)上，駱駝、蕉下、李寧、波司登等多個(gè)品牌的男士防曬衣都在“防曬衣熱銷榜”上，尤其是喜歡露營(yíng)、徒步、騎行等戶外運(yùn)動(dòng)的男性更偏好物理防曬。
“這一兩年，我在戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)會(huì)更加注意防曬，一般都選擇運(yùn)動(dòng)系列防曬裝備。”70后蘇先生熱愛騎行鍛煉，現(xiàn)在也加入了防曬裝備的消費(fèi)者之列。“騎行的時(shí)候空頂帽、防曬衣、護(hù)腿護(hù)膝肯定都會(huì)備上。做好基礎(chǔ)防曬，運(yùn)動(dòng)起來更加暢快。”他說。
“從防曬衣市場(chǎng)的發(fā)展和火爆，能看出中國(guó)百姓對(duì)于健康消費(fèi)、環(huán)保消費(fèi)的關(guān)注。”中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系副教授丁瑛認(rèn)為，消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)鍛煉、關(guān)注身體健康的需求不斷釋放，很大程度上助推了相關(guān)消費(fèi)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)從“能用就行”逐漸轉(zhuǎn)向“綠色、可持續(xù)”，采用硬核科技的防曬裝備更受關(guān)注。此外，隨著“Z世代”成為消費(fèi)主力軍，“悅己”消費(fèi)趨勢(shì)越來越明顯，在他們的觀念中，相較夸張和精致，舒服合體更重要，防曬衣也從這些維度帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。
需求拉動(dòng)、供給提升，“防曬經(jīng)濟(jì)”越來越熱。市場(chǎng)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，從2021年至2026年，防曬服飾的市場(chǎng)規(guī)模將以9.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)958億元。
對(duì)于防曬消費(fèi)市場(chǎng)的未來發(fā)展，商家紛紛表示看好。“消費(fèi)者防曬抗衰意識(shí)提升、多元化防曬場(chǎng)景需求不斷衍生，防曬服飾行業(yè)發(fā)展迅速，防曬配飾類目如口罩等產(chǎn)品的需求也會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，防曬賽道熱度只增不減。”林雅琳說。
“今年的銷售數(shù)據(jù)比往年好很多，明年可能繼續(xù)高增長(zhǎng)。”張滄樂認(rèn)為，從女性講究防曬到越來越多男性加入“防曬大軍”，從防太陽光到防紫外線，防曬產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景會(huì)更廣泛，相關(guān)產(chǎn)品系列也更加豐富，防曬這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力可觀。
