春暖花開，頭戴簪花、身著馬面裙賞花成為一些年輕人的新時尚。從服裝、美食到文創(chuàng)、美妝，“國潮”消費(fèi)在這個春天傳遞出中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁脈動。
今年的《政府工作報(bào)告》提出：“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。”國貨“潮品”承載著人們對美好生活的向往，彰顯著中國消費(fèi)者的文化自信，也是培育壯大新型消費(fèi)的有力抓手。
國貨“潮品”之所以受青睞，源于人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求。近年來，舞蹈詩劇《只此青綠》一票難求，電影《長安三萬里》叫好又叫座，博物館、圖書館、美術(shù)館成了熱門打卡地……越來越多的人欣賞傳統(tǒng)文化。“新中式”服飾等消費(fèi)品得到越來越多的消費(fèi)者喜愛，這不僅體現(xiàn)了年輕人的審美風(fēng)尚，也折射出新一代消費(fèi)者的文化認(rèn)同感和民族自豪感。國貨“潮品”的流行是文化與經(jīng)濟(jì)交融互動、融合發(fā)展的生動注腳。
國貨“潮品”出圈，走進(jìn)大眾生活，還得益于貼近消費(fèi)新需求的設(shè)計(jì)。以琳瑯滿目的中式點(diǎn)心為例，外形上“國潮”范兒十足，有的是傳統(tǒng)瓷器造型，有的是復(fù)古柔美的盤花紐扣，有的借鑒仿古擺件，有的展現(xiàn)非遺傳承，滿足消費(fèi)者對個性多樣、文化特色的追求。再以火爆的馬面裙為例，改良后的馬面裙簡單易穿，適用于多種生活場景，既彰顯個性，又有很強(qiáng)的實(shí)用性。這些好看又好用的國貨“潮品”滿足了人們消費(fèi)升級的新需求。
當(dāng)前國貨“潮品”供需兩旺，還得益于我國強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。去年以來，漢服銷售火爆，面對快速變化的市場需求，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性。比如在山東菏澤市曹縣已經(jīng)形成完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈，不僅布匹、拉鎖、扣子等輔料一應(yīng)俱全，印花、裁剪等環(huán)節(jié)也都能在這里完成。我國有世界上最完整的工業(yè)體系，完備的產(chǎn)業(yè)鏈搭配先進(jìn)柔性制造體系，讓傳統(tǒng)制造企業(yè)能根據(jù)市場需求靈活應(yīng)變，不僅可以對時尚風(fēng)向、市場喜好迅速做出反應(yīng)，也可以更好地滿足消費(fèi)者個性化定制的需求。
國貨“潮品”成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)，也離不開各地區(qū)各部門對“國潮”產(chǎn)業(yè)的大力培育支持。2022年工業(yè)和信息化部、商務(wù)部等5部門聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動方案（2022—2025年）》，明確提出挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強(qiáng)新生消費(fèi)群體消費(fèi)取向研究，創(chuàng)新消費(fèi)場景，推進(jìn)國潮品牌建設(shè)。今年商務(wù)部推出“老字號嘉年華”活動，鼓勵老字號運(yùn)用跨境電商開拓國際市場，探索與海外知名品牌開展深度合作，帶動國貨“潮品”走出國門。
國貨“潮品”不僅承載著民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更代表時尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的潮流。期待國貨“潮品”在傳承中不斷創(chuàng)新發(fā)展，滿足消費(fèi)新需求，形成消費(fèi)新熱點(diǎn)，乘風(fēng)破浪闖出更大市場。
《 人民日報(bào) 》（ 2024年04月10日 19 版）
