前不久，國家衛(wèi)生健康委、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《關于實施預包裝食品數(shù)字標簽有關事項的公告》。數(shù)字標簽的應用，標志著我國預包裝食品標簽管理邁入數(shù)字化新階段。
很多消費者都會遭遇這樣的問題：拿著預包裝食品查找生產日期，但是翻來覆去找不到；想要研究一下配料表，看看成分，卻因為字體過小而看不清……造成上述現(xiàn)象的原因是多種多樣的。比如，廠商受限于預包裝食品實體標簽版面，為了符合法規(guī)要求，不得不縮小字體把所有相關信息列上；生產日期噴碼設備定位不夠精準，導致日期噴碼位置比較隨意；有些預包裝食品廠商想利用實體標簽版面較小的現(xiàn)實因素渾水摸魚，誤導消費者。
此次預包裝食品數(shù)字標簽的推出，正是為了解決這一消費者關心的問題。數(shù)字標簽，能夠將預包裝食品實體標簽上的相關信息通過數(shù)字化技術或手段展示，實現(xiàn)食品標簽信息“可聽、可播、可放大”，解決標簽信息“找不到、看不清、讀不懂”問題。
可以想見，當數(shù)字標簽全面鋪開，消費者只需使用手機掃描二維碼就可獲知生產日期信息、配料表信息等。這不僅是一種便利，更是保護消費者權益的有效方式。
目前，已有明確規(guī)定，通過預包裝食品數(shù)字標簽展示生產者詳細地址的，可在實體標簽中簡化地址標注，同時還鼓勵數(shù)字標簽二維碼與包裝上其他二維碼整合，實現(xiàn)多碼合一。僅這兩項簡化，就能夠有效減少食品廠商包裝材料和印刷油墨使用，達到節(jié)能減排和減碳增效的效果。
從長遠看，全面落實數(shù)字標簽是大勢所趨。數(shù)字標簽可展示的還包括配料來源、生產工藝、產地信息、食用方法、產品追溯、食品安全與營養(yǎng)等信息。傳統(tǒng)實體標簽一經印刷便無法修改，數(shù)字標簽展示內容不得篡改，但可以根據(jù)實際情況進行修改或更新，同時確保信息修改過程可追溯。要實現(xiàn)上述目標，就對食品廠商企業(yè)自身的數(shù)字化能力提出了一定要求。這也將推動所有預包裝食品廠商逐步實現(xiàn)數(shù)字化管理模式。
食品廠商企業(yè)也可以數(shù)字標簽為契機，推動企業(yè)全面數(shù)字化轉型，在工序數(shù)控化、數(shù)字化研發(fā)設計、物聯(lián)網區(qū)塊鏈保障食品全生命周期質量安全追溯等更深層次的數(shù)字技術應用上發(fā)力，為食品廠商企業(yè)發(fā)展提質增效。
從市場角度出發(fā)，消費者更樂于見到數(shù)字標簽的出現(xiàn)，他們希望獲得更多、更詳盡的與所購買食品相關的信息。某種意義上，誰提供的信息更有助于消費者決策，誰就有可能獲得更多市場。而要提升這一方面的競爭力，需要相關廠商在數(shù)字化能力升級上下功夫。 （作者：陳 城）
