一大早，剛吃過飯，四川成都市民鄭雅玲就趕往成都博物館。
館外觀眾排成長隊(duì)，大家都是來看新展覽的。從“目光交織——法蘭西藝術(shù)院中法院士藝術(shù)特展”到“大器無量——謝無量的學(xué)藝人生”，再到“書懷無量——全國著名書家書謝無量詩書法展”，今年10月，成都博物館三展齊開，國慶期間吸引觀眾近15萬人次。“精致的雕塑、絢麗的油畫、樸拙的書法，讓我感受到藝術(shù)在不同文化中的和諧交融。”看過展覽，鄭雅玲直呼“大飽眼福”，當(dāng)場表示要“二刷”。
一座博物館如何走進(jìn)百姓生活？怎樣給市民帶來文化獲得感、幸福感？近日，記者深入成都博物館探訪。
市場化運(yùn)營，推出高品質(zhì)展覽
要論四川熱門打卡點(diǎn)，成都博物館絕對(duì)榜上有名。40多家文博機(jī)構(gòu)支持、珍貴文物占九成、超140萬人次觀展……館內(nèi)舉辦的“漢字中國——方正之間的中華文明”特展，吸引觀眾紛至沓來。
成都博物館何以如此火熱？2022年，成都市五部門聯(lián)合出臺(tái)了《成都博物館深化體制機(jī)制改革實(shí)施方案》，根據(jù)不同博物館的特點(diǎn)“量身定制”，為博物館文化惠民提供政策機(jī)制保障。“通過構(gòu)建事業(yè)單位、企業(yè)、志愿者和其他社會(huì)力量四方合作關(guān)系，我們探索了一條‘事業(yè)孵化產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)反哺事業(yè)’的新路。”成都博物館館長任舸說。
辛棄疾僅存的墨跡《去國帖》、陜西扶風(fēng)莊白一號(hào)窖藏出土的史墻盤、藏于甘肅省鎮(zhèn)原縣博物館的秦二十六年銅詔版……一場大展，兩年籌備，225件關(guān)于漢字的文物匯聚成都博物館。
成都博物館策劃研究部主任魏敏說，展覽是連接歷史和當(dāng)下的橋梁。近年來，他們努力將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與年輕化的表現(xiàn)形式相結(jié)合，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走進(jìn)更多年輕觀眾心中。
在持續(xù)推出高品質(zhì)公益展覽的同時(shí)，成都博物館也在積極探索社會(huì)化合作辦展模式。2022年，“百年無極——意大利國家現(xiàn)當(dāng)代美術(shù)館藏藝術(shù)大師真跡展”吸引觀眾30萬人次，展覽收入近千萬元。藝術(shù)愛好者張霓正是觀眾之一，開展第二天她就趕來，“展品豐富，性價(jià)比高，沒想到在家門口也能看到梵高真跡。”
博物館通過提供高質(zhì)量文化供給，既能提升城市文化氣質(zhì)，還能增強(qiáng)觀眾黏性。“通過市場化方式舉辦展覽，有助于吸引社會(huì)文化企業(yè)參與到高質(zhì)量文化產(chǎn)品的培育中來，滿足觀眾差異化、特色化的需求。”任舸介紹。
“風(fēng)華萬象——16—20世紀(jì)典藏珍品藝術(shù)展”吸引13萬人打卡，圍繞展覽開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)600余款；“尋蹤美洲豹——墨西哥古代文明展”新展預(yù)告一經(jīng)發(fā)出，觀眾紛紛留言“一定要來”。如今，通過優(yōu)化策展人制度，“輝煌成都”“多彩文明”“藝術(shù)典藏”三大主題系列展覽組成的“成博展覽季”已成為成都博物館的優(yōu)質(zhì)展覽品牌。
互動(dòng)式體驗(yàn)，“大文創(chuàng)”反哺文博發(fā)展
當(dāng)文物遇見潮玩，會(huì)碰撞出什么樣的火花？
在成都博物館文創(chuàng)區(qū)內(nèi)，縮小版的漢代陶說唱俑擺件、以館藏青銅器和城市花卉為主題的“花與器”系列香氛、錄寫天府漢碑“蠶頭燕尾”漢隸文字的紙品文具……各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。
最吸睛的當(dāng)數(shù)“鎮(zhèn)水神獸希希”石犀盲盒。盲盒以鎮(zhèn)館之寶天府石犀為原型設(shè)計(jì)，賦予犀牛不同元素，憨萌可愛。隨意拆開一個(gè)盲盒，也許會(huì)開出青花瓷紋樣的“蓋碗牛”，還可能出現(xiàn)“火鍋牛”“芙蓉牛”。這套頗受游客喜愛的成都博物館“爆款文創(chuàng)”，也是“這禮是成都”文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽的金獎(jiǎng)作品。
5年前，為了激發(fā)創(chuàng)造活力，成都博物館主辦的“這禮是成都”文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽應(yīng)運(yùn)而生，面向全球征集作品。評(píng)選出的優(yōu)秀作品，成都博物館會(huì)與商家聯(lián)名開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，構(gòu)建起產(chǎn)學(xué)研一體化開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)鏈。“今年年初，第五屆‘這禮是成都’文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽征稿消息發(fā)出后，收到了3200多份參賽作品。”成都博物館文化創(chuàng)意與事業(yè)部工作人員李思鈺介紹。
除盲盒外，90后插畫師玉商還以石犀為基礎(chǔ)，采用成都本地方言創(chuàng)作了石犀“悶墩兒”，將歷史元素與城市文化有機(jī)結(jié)合，繪制出系列漫畫作品。
“今年我們啟動(dòng)了‘悶墩兒繪本’項(xiàng)目，打算策劃系列漫畫繪本產(chǎn)品。天府石犀出土于2012年11月，我們計(jì)劃將每年11月設(shè)為‘石犀月’。”李思鈺說，這只石犀已成為成都博物館最具辨識(shí)度的IP之一。2023年，成都博物館完成了28個(gè)系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)登記，研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品1500余款，文創(chuàng)產(chǎn)品總銷量105萬余件，銷售額超過3500萬元。
深化文化體制機(jī)制改革，成都為博物館的“造血”功能注入新活力。眼下，成都博物館已將科研成果轉(zhuǎn)化、IP授權(quán)、特臨展運(yùn)營和國有資產(chǎn)投資等相關(guān)收益按規(guī)定納入預(yù)算統(tǒng)一管理，用于豐富公益文化服務(wù)、藏品征集、文創(chuàng)研發(fā)及相關(guān)人員績效激勵(lì)。“‘大文創(chuàng)’的相關(guān)收益，也能反哺館內(nèi)文物保護(hù)、藏品體系完善與策展活動(dòng)，落實(shí)按貢獻(xiàn)分配機(jī)制，更能激發(fā)創(chuàng)新熱情。”任舸說。
社會(huì)性參與，博物館與城市共同成長
“皮影戲是一種以獸皮或紙板做成的剪影來表演故事的民間戲劇……”周末，成都博物館皮影展廳里，11歲的“紅領(lǐng)巾小小宣講員”范軼然面對(duì)觀眾，落落大方，將皮影戲的來龍去脈娓娓道來。
2017年，成都市少工委辦公室與成都博物館共同推出“紅領(lǐng)巾小小宣講員”常態(tài)化社教活動(dòng)，不僅設(shè)置了專屬的博物館、展覽及講解禮儀培訓(xùn)課程，還為孩子們量身打造了講解詞。“紅領(lǐng)巾宣講員是志愿服務(wù)的一部分。”成都博物館社教部副主任余靖說，“孩子們不僅能在學(xué)習(xí)中感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，也能在服務(wù)公眾的過程中感悟志愿精神。”
除講解外，如果周末有空閑時(shí)間，范軼然還會(huì)參加成都博物館的各種活動(dòng)。為了創(chuàng)新社教實(shí)踐，2020年9月，成都博物館首創(chuàng)“周末兒童博物館”。從歷史民俗主題的“樂游天府”，到自然生態(tài)主題的“春天的約會(huì)”，再到藝術(shù)相關(guān)的“博物育美”……不同主題的活動(dòng)讓小朋友們?cè)隗w驗(yàn)中加深對(duì)相關(guān)知識(shí)的理解。“今年暑期，我們舉辦了近80場‘周末兒童博物館’活動(dòng)，不少家庭幾乎每周都來。”余靖介紹。
前陣子，在成都市成華區(qū)杉板橋社區(qū)，一場“這里是成都”主題活動(dòng)吸引不少居民駐足。架好展板，擺上展陳，成都博物館講解員結(jié)合實(shí)物，將當(dāng)?shù)氐奈幕R(shí)娓娓道來。“住了這么多年，頭一回知道東郊工業(yè)基地的那段歷史。”社區(qū)居民李雪梅說，這樣的活動(dòng)既能豐富文化生活，還可以加深大家對(duì)歷史知識(shí)的了解。
流動(dòng)展覽走出去，把博物館“搬”到百姓家門口。通過展板講解、專題講座、互動(dòng)手工等形式，“天府文化進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)不斷贏得社區(qū)居民好評(píng)。此外，成都博物館還和成渝地區(qū)40余家文博單位聯(lián)動(dòng)，館校合作，持續(xù)開展“巴蜀文化進(jìn)校園”活動(dòng)。
連接公眾、持續(xù)賦能，成都博物館正與城市同呼吸、共生長，徜徉其中，市民文化生活的獲得感、幸福感也越來越足。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年10月28日 11 版）
