當(dāng)今時(shí)代，數(shù)字技術(shù)日益融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域全過程，數(shù)字技術(shù)賦能下的文化產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型與重塑，文化消費(fèi)呈現(xiàn)巨大發(fā)展?jié)摿?。?xí)近平總書記指出，“要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力”。黨的二十大報(bào)告就“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”作出重要部署，提出“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程”。我們要用好互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的創(chuàng)新力量，通過文化資源數(shù)字化、產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、國(guó)際化，推動(dòng)人工智能等高新技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)造新的文化服務(wù)形式、文化體驗(yàn)及產(chǎn)業(yè)模式，進(jìn)一步激發(fā)文化消費(fèi)新動(dòng)能。
近年來，數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用改變了傳統(tǒng)的文化生產(chǎn)和傳播方式，拓寬了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間和創(chuàng)新路徑。
數(shù)字技術(shù)賦予文化消費(fèi)與生產(chǎn)更廣闊的空間和更豐富的形式。在數(shù)字技術(shù)興起之前，文化消費(fèi)往往受到地域、交通等限制。數(shù)字技術(shù)的興起打破了這種局限，使得文化消費(fèi)成為更廣范圍的共同體驗(yàn)。無論是通過在線閱讀文學(xué)作品、觀看數(shù)字化電影，還是參與虛擬現(xiàn)實(shí)的文化體驗(yàn)，消費(fèi)者都能夠享受到更加多樣化、個(gè)性化的文化產(chǎn)品和服務(wù)。虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展更是為文化消費(fèi)市場(chǎng)帶來了全新的體驗(yàn)方式。消費(fèi)者可以通過VR設(shè)備體驗(yàn)身臨其境的文化場(chǎng)景，如虛擬博物館、虛擬演唱會(huì)等，增強(qiáng)了文化消費(fèi)的沉浸感和趣味性。
數(shù)字技術(shù)催生文化消費(fèi)與生產(chǎn)的巨大潛力和需求。隨著生活水平和文化素養(yǎng)尤其是數(shù)字素養(yǎng)的提升，人們對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的多樣性需求不斷增長(zhǎng)。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)發(fā)展也為文化消費(fèi)提供了更加多元的選擇，促使人們更加積極地參與到文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新中。這種從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與的轉(zhuǎn)變，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力與動(dòng)力。此外，移動(dòng)支付和區(qū)塊鏈技術(shù)的日益普及，不僅可以實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品交易的快捷與安全，還能有效保護(hù)文化產(chǎn)品版權(quán)。
數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用為文化消費(fèi)與生產(chǎn)帶來了空前的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為人們提供了更多的文化創(chuàng)作、展示和傳播機(jī)會(huì)，從而豐富了文化產(chǎn)品的多樣性，使得優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品能夠更廣泛地被消費(fèi)者接受和喜愛。同時(shí)，社交媒體和直播平臺(tái)等工具使消費(fèi)者能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)和交流，深入?yún)⑴c文化活動(dòng)。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了文化體驗(yàn)的可及性，還增強(qiáng)了其互動(dòng)性和參與感，為文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)提供了全新的可能性。通過數(shù)據(jù)分析等手段，文化企業(yè)能夠精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，提供個(gè)性化、精品化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條的優(yōu)化和智能化管理，從而提升產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
同時(shí)也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)發(fā)展亦面臨著諸多挑戰(zhàn)與問題。例如，信息碎片化容易導(dǎo)致文化消費(fèi)的淺層化；新技術(shù)的應(yīng)用使得作品的傳播范圍有了更大的空間，但同時(shí)也給文化產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)帶來了新的問題。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，需要我們綜合考慮并采取有效措施，著眼于推動(dòng)文化與科技結(jié)合，利用文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)賦能文化需求和供給兩端，創(chuàng)新數(shù)字文化消費(fèi)方式和生態(tài)體系，持續(xù)激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)新活力。
第一，加快產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，豐富文化消費(fèi)供給。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技水平持續(xù)提升的背景下，技術(shù)應(yīng)用的全面深化帶動(dòng)了創(chuàng)新型文化產(chǎn)品和服務(wù)的與日俱增。同時(shí)，隨著人們對(duì)文化品位、鑒賞水平和服務(wù)體驗(yàn)要求的提高，文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代變革要求的必然選擇，也是提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的重要舉措。要依托“優(yōu)質(zhì)文化+數(shù)字技術(shù)+成熟工業(yè)”的創(chuàng)新模式，加快數(shù)字文化產(chǎn)品、業(yè)態(tài)和傳播創(chuàng)新，盤活文物、場(chǎng)館、演藝等文化資源，提升優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給水平，引領(lǐng)文化消費(fèi)潮流。運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)，統(tǒng)籌推進(jìn)數(shù)字影視、數(shù)字出版、數(shù)字演藝、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的深度融合，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)全要素?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型。
第二，打造數(shù)字文化服務(wù)平臺(tái)，拓展文化消費(fèi)空間。數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用有利于創(chuàng)造出更多、更新穎的消費(fèi)場(chǎng)景，使消費(fèi)者在消費(fèi)文化產(chǎn)品的同時(shí)沉浸式互動(dòng)式體驗(yàn)文化趣味。這就要求我們不斷推陳出新，既利用已有數(shù)字技術(shù)手段，鞏固并擴(kuò)展傳統(tǒng)文化在數(shù)字領(lǐng)域的展示空間，還要將云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等尖端技術(shù)嵌入文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新全鏈條和全過程，促進(jìn)前沿虛擬現(xiàn)實(shí)空間技術(shù)在文化娛樂、旅游、展覽、藝術(shù)、體育等消費(fèi)場(chǎng)景的應(yīng)用，形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系，搭建更富想象、更具智慧的文化消費(fèi)新環(huán)境。
第三，鼓勵(lì)創(chuàng)新和審慎監(jiān)管相結(jié)合，營(yíng)造良好產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)新密集的新興領(lǐng)域，在鼓勵(lì)創(chuàng)新的同時(shí)也必須確保遵守法律法規(guī)。例如，針對(duì)數(shù)字化技術(shù)可能帶來的版權(quán)侵權(quán)問題，相關(guān)部門可以加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)力度，建立更加完善的法律法規(guī)，利用先進(jìn)技術(shù)，切實(shí)保護(hù)文化產(chǎn)業(yè)合法權(quán)益；針對(duì)信息傳播不規(guī)范等問題，應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管力度，規(guī)范內(nèi)容管理機(jī)制，促使相關(guān)方更加負(fù)責(zé)任地提供文化產(chǎn)品和服務(wù)，為營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境提供助力。
（作者單位：中國(guó)政法大學(xué)社會(huì)學(xué)院）
