當(dāng)端午節(jié)“撞檔”兒童節(jié)，今年端午消費(fèi)有何不同？
多家平臺6月2日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在本地游、周邊游占主流的情況下，端午中長線旅游市場依舊亮點(diǎn)紛呈，出入境游呈現(xiàn)出雙向火熱的態(tài)勢。一方面，吃粽子、佩戴艾草香囊等傳統(tǒng)習(xí)俗在與現(xiàn)代消費(fèi)需求的碰撞中煥發(fā)新彩；另一方面，深度民俗游、親子家庭游等消費(fèi)方式不斷出新。端午這一傳統(tǒng)節(jié)日正在釋放新的消費(fèi)動能。
不調(diào)休的三天假期，短途自駕、周邊度假等輕量化的旅游方式成為出行首選。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，端午期間國內(nèi)租車服務(wù)的預(yù)訂量同比增長約30%，越來越多的消費(fèi)者喜歡上了這種靈活取還、說走就走的出行方式。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期國內(nèi)旅游市場整體以本地和周邊游為主，“三小時高鐵圈”相關(guān)的旅行熱度高漲。“從2025年端午假期十大熱門鐵路線路來看，熱門線路集中在京津冀、川渝、珠三角、湘贛鄂等城市群，且多以相鄰的城市為主。例如，廣州南—深圳北、天津—北京南、成都東—重慶北等。”同程旅行有關(guān)負(fù)責(zé)人說。
端午假期，出入境游呈現(xiàn)“雙向奔赴”態(tài)勢。“三小時飛行圈”內(nèi)的日本、韓國、中國香港、泰國、馬來西亞等地都有國人的身影；外國游客也熱衷來中國感受傳統(tǒng)節(jié)日的魅力。攜程數(shù)據(jù)顯示，平臺入境游訂單漲幅近九成，入境游門票總成交額同比增長1.5倍，熱門景區(qū)包括北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、九寨溝、張家界國家森林公園、天門山國家森林公園等。
端午節(jié)與兒童節(jié)的“撞檔”，為民俗游占主流的端午假期增加了不少童趣。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，同程旅行平臺上的親子跟團(tuán)產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長80%，同程旅行旗下藝龍酒店科技平臺上的親子房預(yù)訂熱度同比提升超過200%。早在端午假期前，部分熱門IP親子房就已達(dá)到滿房告罄的狀態(tài)。整體來看，端午假期，國內(nèi)四星級及以上的酒店熱度遠(yuǎn)超三星級以下酒店。
據(jù)多位親子游客反饋，除了位置便利、房間整潔等基礎(chǔ)因素，高質(zhì)價比的特色餐飲服務(wù)正成為他們訂酒店的重要參考。“我們會優(yōu)先選擇有應(yīng)季美食，還能提供優(yōu)質(zhì)就餐服務(wù)以及包粽子、做蒲扇等親子互動活動的酒店，感覺更有氛圍感。”來自北京的游客聶女士表示。
從城市維度來看，包括深圳、北京、上海、廣州在內(nèi)的四大一線城市的酒店預(yù)訂熱度領(lǐng)跑國內(nèi)市場。除此之外，酒店預(yù)訂熱度高的非一線城市有成都、重慶、杭州、西安、東莞、長沙、蘇州、大同、南昌、黃山等。端午假期，本地及周邊的高星酒店、精品民宿和度假別墅需求占比上升明顯。以蘇州為例，在端午假期各類住宿產(chǎn)品中，本地及周邊居民的入住間夜量同比增長31%，“家門口住酒店”的趨勢明顯。
從植入端午元素的無人機(jī)表演，到非遺龍舟體驗和龍舟漂移競技賽，再到主題公園、水上樂園推出的端午主題活動，豐富的娛樂活動掀起了端午“非遺旅游熱”，帶動有關(guān)地區(qū)消費(fèi)增長。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期前兩天，同程旅行平臺上與“端午”“非遺”等相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索熱度同比增長近1倍。
除了各地舉辦的龍舟競技賽和表演賽，云南保山市昌寧縣的堿水粽、火腿粽，貴州銅仁石阡縣新華村的茶香姊妹粽，新疆烏魯木齊、和田等地夜市上現(xiàn)包現(xiàn)賣的酸奶粽子等，也成為異地游客“到此一游”的必吃美食。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期，國內(nèi)非遺集市相關(guān)的攻略訪問量同比增長超300%。
國家發(fā)展改革委經(jīng)濟(jì)研究所副所長郭麗巖認(rèn)為，隨著各地政府及經(jīng)營主體對“龍舟經(jīng)濟(jì)”的挖掘愈發(fā)深入，將進(jìn)一步激發(fā)公眾在端午節(jié)前后對傳統(tǒng)文化的熱情和相關(guān)場景下的消費(fèi)活力。
“創(chuàng)新消費(fèi)新場景的關(guān)鍵是抓準(zhǔn)載體，‘龍舟經(jīng)濟(jì)’就是充分融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文旅與體育、競技與健康休閑元素的服務(wù)消費(fèi)載體。要更關(guān)注產(chǎn)品與服務(wù)供給的品質(zhì)與多樣化，更好地弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷提高生活品質(zhì)，增強(qiáng)消費(fèi)發(fā)展的后勁與動能。”郭麗巖說。
