1月6日，四川省樂山市市中區(qū)一家大型商業(yè)購物中心內(nèi)，消費者在挑選新款手機。李華時攝（人民圖片）
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李華時攝（人民圖片）
1月7日，游客在浙江省湖州市德清縣下渚湖·奇幻谷景區(qū)戶外冰場體驗冰上自行車。王樹成攝（人民圖片）
">1月7日，游客在浙江省湖州市德清縣下渚湖·奇幻谷景區(qū)戶外冰場體驗冰上自行車。
王樹成攝（人民圖片）
1月1日，陜西省西安市舉辦2026“長安燈會·西安城墻”新春系列文化活動，外國游客登城墻、賞花燈。張 成攝（人民圖片）
">1月1日，陜西省西安市舉辦2026“長安燈會·西安城墻”新春系列文化活動，外國游客登城墻、賞花燈。
張 成攝（人民圖片）
進入2026年，中國消費市場熱力十足：元旦假期，中國國內(nèi)出游1.42億人次，總花費847.89億元；“國補”新政落地增強消費信心，推動綠色家電、科技產(chǎn)品、新能源汽車等交易火熱；免簽紅利持續(xù)釋放、免稅購物政策不斷優(yōu)化，“中國游”帶火“中國購”……近期，在多家外媒的報道中，“冰雪游”“以舊換新”“中國購”“國潮文化”等成為高頻詞。海外輿論認為，中國消費市場正實現(xiàn)從“量”到“質(zhì)”的變革，將為世界各國提供巨大機遇。
消費活力——
“中國產(chǎn)品的多樣性、創(chuàng)造力與高質(zhì)量正吸引全球消費者”
“從北國雪鄉(xiāng)到南國暖陽，中國通過多樣化的冬季旅游產(chǎn)品和體驗吸引了大量游客。”近日，國際旅游媒體《旅行與旅游世界》網(wǎng)站刊文稱，元旦假期，中國冰雪旅游成為冬季消費的重要引擎，國內(nèi)外游客紛紛涌向雪鄉(xiāng)、滑雪場及溫泉度假區(qū)。多地游客數(shù)量創(chuàng)下新高。南方“避寒游”同樣表現(xiàn)亮眼，海南成為許多游客溫暖的“越冬”選擇，封關(guān)紅利與假期效應(yīng)疊加，進一步激發(fā)消費熱情。1月1日，海南離島免稅銷售額達2.51億元，同比增長93.8%。
孟加拉國《閃電報》網(wǎng)站以《中國自信地邁入2026年》刊文稱，元旦假期，中國旅游市場的相關(guān)數(shù)據(jù)凸顯強勁的人口流動性、不斷提升的消費信心和日益增強的購買力，表明中國市場不僅韌性十足，更能催生以消費、服務(wù)和生活方式升級為基礎(chǔ)的新增長動力。
在海外社交媒體平臺，“中國購”成為繼“中國游”之后的來華新風(fēng)潮。《閃電報》指出，如今，來華旅客的購物清單上不再僅僅是傳統(tǒng)的絲綢、茶葉和瓷器，越來越多的人開始購買無人機、博物館文創(chuàng)、高端化妝品以及高科技消費品。“中國產(chǎn)品的多樣性、創(chuàng)造力與高質(zhì)量正吸引全球消費者。”
多家外媒關(guān)注，中國消費市場新場景新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。路透社稱，中國Z世代消費群體正轉(zhuǎn)向新型國內(nèi)產(chǎn)品和服務(wù)，“那些將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合、通過人工智能等數(shù)字技術(shù)吸引客戶的產(chǎn)品和服務(wù)尤其受到歡迎”。報道認為，這種“新消費”推動了潮玩“拉布布”的銷售，也提升了茶飲連鎖店“霸王茶姬”中國戲曲主題門店及一些中國傳統(tǒng)工藝珠寶品牌的知名度。同時，“銀發(fā)消費”需求還催生了包括智能家居技術(shù)、老年護理服務(wù)等在內(nèi)的新業(yè)務(wù)。
美國精奢商業(yè)觀察網(wǎng)站稱，“國潮”一直是世界觀察中國本土品牌崛起的主要視角。設(shè)計酷炫、緊跟潮流且常帶有懷舊元素的中國產(chǎn)品，成功俘獲了年輕消費者。該報道列舉了一個案例：在小紅書上，“新中式旅行”正塑造文化自信。與過去游客僅在景點“打卡”不同，年輕游客更重視文化之旅，他們深度分享古建、非遺與傳統(tǒng)文化，“這種文化自信正在構(gòu)建全新的消費范式”。
政策給力——
“中國‘十五五’規(guī)劃建議的一大亮點是促進消費”
多家外媒指出，中國消費市場熱力足、新意濃，離不開一系列政策“組合拳”發(fā)力。
路透社的報道稱，2025年12月舉行的中央經(jīng)濟工作會議指出，中國2026年將繼續(xù)實施更加積極的財政政策，刺激消費和投資，以保持高速增長。報道稱，此次會議提出深入實施提振消費專項行動，制定實施城鄉(xiāng)居民增收計劃，釋放服務(wù)消費潛力等，“中國在提振消費方面的政策更加具體了”。
巴西財經(jīng)媒體“Money Times”關(guān)注，2025年12月，中國商務(wù)部、中國人民銀行、國家金融監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強商務(wù)和金融協(xié)同 更大力度提振消費的通知》。巴西《庫里蒂巴頁報》評論稱，上述通知里提出的11條政策措施不僅旨在激活消費，還致力于確保經(jīng)濟關(guān)鍵領(lǐng)域獲得發(fā)展所需的必要支持。各界對這一舉措預(yù)期較高，因為金融系統(tǒng)與企業(yè)系統(tǒng)的協(xié)同有望顯著拉動消費，而消費正是中國實現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)濟增長的核心要素。
彭博社援引專家觀點說，“中國‘十五五’規(guī)劃建議的一大亮點是促進消費，這對推動中國經(jīng)濟實現(xiàn)均衡增長至關(guān)重要。”
德國之聲網(wǎng)站的報道稱，當前，中國經(jīng)濟正在提振居民消費活力與推動高科技產(chǎn)業(yè)增長中尋求新發(fā)展。目前，中國居民消費占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例約為40%。一段時間以來，中國政府已陸續(xù)推出消費補貼、上調(diào)養(yǎng)老金、發(fā)放育兒津貼等一系列措施，并持續(xù)完善社會保障體系。德國墨卡托中國研究中心分析師布朗認為，未來五年中國仍將繼續(xù)加強有關(guān)措施。
俄羅斯《消息報》關(guān)注，2026年，中國繼續(xù)對消費品“以舊換新”計劃提供支持。預(yù)計今年中國經(jīng)濟將保持穩(wěn)定并實現(xiàn)可持續(xù)增長，這得益于各種宏觀經(jīng)濟措施的出臺和中國將國內(nèi)消費作為增長“主引擎”的定位。中國經(jīng)濟的重點將繼續(xù)從投資和出口轉(zhuǎn)向服務(wù)和消費。
塞浦路斯媒體“Travel Daily News”注意到，一些中國地方政府正通過數(shù)字化平臺和移動應(yīng)用程序發(fā)放消費券，這種推廣方式尤其受到年輕游客的青睞。這些消費券覆蓋博物館參觀、文藝演出、酒店住宿及組合體驗等多種消費場景的折扣優(yōu)惠。此舉有力推動了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為國內(nèi)旅游消費注入新活力。
增長動力——
消費需求穩(wěn)步釋放，中國經(jīng)濟持續(xù)展現(xiàn)出韌性
中國消費市場紅火興旺，不僅反映出需求的回升，還折射出中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、內(nèi)生動力顯著增強、發(fā)展韌性不斷加大。透過中國超大規(guī)模市場，外媒看到了一個更具活力與韌性的中國。
《印度快報》指出，中國通過一系列有針對性的措施擴大內(nèi)需，包括加強社會保障體系、增加養(yǎng)老支持和發(fā)放育兒補貼等，這有助于提高中期增長前景。得益于創(chuàng)新動能累積和財政政策持續(xù)發(fā)力，中國正在擁抱新的增長模式。中國經(jīng)濟回升向好態(tài)勢進一步增強了國際社會看好中國、加碼中國的信心。
巴基斯坦《外交視野》關(guān)注到中國國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)：2025年前11個月，中國市場需求穩(wěn)步擴大，對經(jīng)濟的帶動作用繼續(xù)顯現(xiàn)。內(nèi)需方面，社會消費品零售總額同比增長4%。尤其是提振消費專項行動有效實施，使得消費潛能繼續(xù)釋放。報道評論稱，在創(chuàng)新驅(qū)動、先進制造業(yè)發(fā)展及消費需求穩(wěn)步釋放的推動下，中國經(jīng)濟持續(xù)展現(xiàn)出韌性。
尼日利亞《國家報》發(fā)表文章稱，中國“十五五”規(guī)劃建議提出“大力提振消費”“擴大有效投資”。這表明，中國將建設(shè)開放、穩(wěn)定、可預(yù)測的大市場，這對尼日利亞來說是一個“好消息”。
還有不少外媒認為，全球企業(yè)及投資者應(yīng)順勢而為，積極把握中國市場消費機遇。
美國財經(jīng)資訊媒體MarketWatch近日刊文稱，面對中國市場的新變化，西方消費品牌需要及時作出調(diào)整。比如，在零售、餐飲和服務(wù)消費等領(lǐng)域，中國消費者對性價比的關(guān)注度提高，口味日益本土化。外國品牌需要放棄“一刀切”的全球戰(zhàn)略，讓業(yè)務(wù)模式更貼近中國消費者的真實行為方式。
美國財經(jīng)媒體《巴倫周刊》網(wǎng)站聚焦中國中小城市的消費活力。“從個人護理、平價化妝品，到國內(nèi)旅游和本地電商，中小城市日常消費展現(xiàn)出驚人的韌性，這或許將為長期投資者帶來新的機遇。”該報道建議，全球投資者要對中國市場有持久信心，要更多關(guān)注那些蘊藏著巨大消費潛力的小城市。
美國《福布斯》雜志網(wǎng)站觀察到，中國消費者尤其是年輕一代在服務(wù)業(yè)的支出正在增長，他們越來越傾向于把消費重心放在能帶來情感體驗的事情上，比如旅游業(yè)、體育賽事、交響樂演出、博物館及美術(shù)館等。“對于關(guān)注服務(wù)領(lǐng)域的西方企業(yè)來說，這里蘊藏著巨大機遇。
