走進第四屆中國國際消費品博覽會展區，只見人來人往、熱鬧非凡。作為消博會的“頭回客”，浙江企業“葳蕓”展出了自主設計的8套旗袍——或時尚飄逸，或華美絢麗，或雅致端莊，成功抓住各國觀展人士的眼球。
從中國的傳統服飾到享譽世界的時裝，旗袍“出圈”離不開一代代手工藝人的不懈努力。版型貼合、工藝精細、設計前衛，時下的旗袍品質不斷提升，還逐漸撕掉“老土”“過時”等標簽，成為名副其實的國貨“潮品”。“葳蕓”創始人葉麗英難掩驕傲：“現在，好多年輕人和‘老外’喜歡用旗袍當禮服，我們的生意也越來越好做。”
本屆消博會，“國貨”是當之無愧的關鍵詞。在主會場的8個室內展區中，以“國貨特色潮品”為主題的就占3個。從冰峰汽水到椰樹椰汁，從海南黎錦到景德鎮瓷器，從上海牌腕表到紅旗新能源車……國風流行，國潮涌動，國貨帶來更豐富的消費選擇，也帶來更美好的文化體驗。
消費既是經濟現象，也是文化現象。隨著生活水平不斷提升，人們愈發追求精神文化生活的豐富性，在消費中也寄托了獨特的精神志趣和審美態度。時下，不少國貨融入傳統文化元素，又結合時尚潮流進行創新改良，滿足了消費者的多樣化需求。消博會上，潮玩品牌泡泡瑪特首發“蜀韻小胖”系列玩具，以大熊貓形象演繹“中國風”；在桂發祥糕點包裝上，楊柳青年畫的彩繪娃娃在云霧間邊走邊吃糕點，寓意“步步糕升”，讓點心好吃又有趣。既實用又耐賞玩，有質感又新潮，國貨“潮品”為消費者帶來更深層的精神滿足。
質量是產品的核心競爭力，是國貨受歡迎的關鍵。在消博會的“飛鴿自行車”展區，一款碳纖維公路自行車引來眾人圍觀。據介紹，為降低風阻，企業對車身進行了200余次流體力學分析，大大提升了自行車性能。如今，“飛鴿”以近400萬輛的年銷量，續寫著國民品牌的傳奇，也成為“中國制造”的一張名片。這說明，老字號、老品牌長盛不衰，不能只靠“賣情懷”“賣記憶”。以更高的追求、更嚴的標準生產產品，不斷推陳出新，品牌才會良性發展，國潮才會澎湃不息。
今年的《政府工作報告》提出，積極培育國貨“潮品”等新的消費增長點。國貨“潮品”熱銷，離不開堅實的產業基礎。消博會期間，一場新能源汽車眾測環島賽火熱開賽，多款國產新能源車展現出較高技術水平。日漸成熟的汽車產業鏈體系，支撐了國產新能源汽車品質出眾、產銷兩旺。國貨的消費需求，也促進相關產業蓬勃發展。山東曹縣興起漢服紡織產業集群，相關企業超過2000家，吸納近10萬名從業人員。挖掘產品價值、順應消費潮流、完善產業體系，形成供給與需求的良性循環，國貨的發展之路必將越走越寬廣。
云南普洱的來珠克咖啡莊園，幾年前才創立。消博會上，一名采購商在展臺上試飲新品咖啡后感慨，和國際市場上成熟的“商業豆”不同，“來珠克”咖啡豆的品質每年都有提升，“未來還有無限可能”。如今，像國產咖啡一樣孕育著無限可能的國貨品牌數不勝數。國潮催生新風尚，國貨展現新變化，將扮靚更多人的生活，為經濟高質量發展注入新動力。
（作者為本報評論部編輯）
《 人民日報 》（ 2024年04月29日 05 版）
