進浴缸，身埋“泥土”……近日，一種名叫酵素浴的“活埋式養(yǎng)生項目”在多個短視頻平臺被頻頻推薦，也受到網(wǎng)民的普遍追捧。有主播表示，被“埋”后會感覺渾身發(fā)熱，還有主播稱，做酵素浴10分鐘相當于運動兩小時，可以“躺著瘦”，甚至有主播直言此類酵素浴可以“排毒”“治病”。醫(yī)學專家表示，酵素浴能治病的說法并不成立。目前已有酵素浴經(jīng)營機構因發(fā)布涉及疾病治療功能的酵素浴廣告，被相關部門處罰。（11月7日《北京青年報》）
當前，愿意花錢養(yǎng)生的人越來越多，但購買養(yǎng)生服務，不能總是浴足、桑拿、按摩等老幾樣。創(chuàng)新型養(yǎng)生項目不僅可以帶來新鮮感，而且還能拓展養(yǎng)生人內涵、提高養(yǎng)生的作用。近年來市面上出現(xiàn)的一些養(yǎng)生新項目，獨具特色的藥浴熏蒸、水養(yǎng)、沙浴等，都頗具吸引力。
養(yǎng)生項目創(chuàng)新更不乏“大手筆”。比如，國家衛(wèi)健委等部門曾于1019年聯(lián)合下發(fā)《關于促進森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，鼓勵利用森林生態(tài)資源、景觀資源、食藥資源和文化資源與醫(yī)學、養(yǎng)生學有機融合，則是從更宏觀的層面，鼓勵養(yǎng)生項目創(chuàng)新。養(yǎng)生成為發(fā)展的藍海，不僅社會養(yǎng)生機構傾力于創(chuàng)新，而且很多地方都在力推養(yǎng)生經(jīng)濟，做大養(yǎng)生市場蛋糕。
也要看到，養(yǎng)生與醫(yī)療是“近親”，兩者極容易混為一談、甚至渾水摸魚。因此，在鼓勵創(chuàng)新的同時，需要格外提防養(yǎng)生創(chuàng)新項目借醫(yī)療之名進行營銷。在這方面，社會不乏深刻的教訓，無論是“汗蒸” 治癌、還是停食治病、喝風減肥，這些過去曾出現(xiàn)的養(yǎng)生陷阱，都帶著“創(chuàng)新”的影子，也打著治病的幌子。在“活埋式養(yǎng)生項目”當中，姑且不論是否真有效果，僅以宣傳“躺著瘦”“可治病”而言，均已越過了紅線。
養(yǎng)生是預防疾病、促進健康的前置手段，是促進健康的“前衛(wèi)”。假如養(yǎng)生項目忘記了自身定位，在宣傳上揩醫(yī)療的油、在行動上越位做醫(yī)療的事，則不僅讓顧客遭遇多重損失，而且還可能讓養(yǎng)生項目的開發(fā)與拓展誤入歧途。假如酵素浴一心想攀醫(yī)療“近親”，抄賺錢的“近路”，就注定行之不遠，遭市場淘汰是遲早的事，養(yǎng)生機構應該作出利于長遠發(fā)展的理性選擇，做一個恪守本分、誠信待客的經(jīng)營者。
除了養(yǎng)生機構要恪守本身之外，養(yǎng)生與醫(yī)療還需劃定更清晰的紅線，讓經(jīng)營者看得清邊界，也讓顧客懂得風險在哪、知道如何維權。酵素浴是否有效，讓專業(yè)團隊評估，讓時間去檢驗，在此之前，養(yǎng)生機構不夸大宣傳，不越界服務，各種監(jiān)督力量深入到項目的每個細節(jié)，對出格行為盡早干預，方能在不傷創(chuàng)新熱情的同時，避免養(yǎng)生新項目催生新亂象。
