近日，河南省南陽市社旗縣舉辦“靈蛇賀新歲 年貨歡樂購——‘賒店大年集’2025網上年貨節”活動，通過網絡平臺全力推介當地特色產品，讓消費者足不出戶選購優質商品，充分享受互聯網帶來的便捷。圖為主播在活動期間推介特色年貨。
王小軍攝（人民視覺）
本報北京2月13日電（記者王俊嶺）記者13日從商務部召開的例行新聞發布會上獲悉，2月5日，“2025年全國網上年貨節”圓滿收官。據商務大數據對重點電商平臺監測，活動期間，全國日均網上零售額同比增長6.2%，實現2025年網絡消費開門紅。
據商務部新聞發言人何詠前介紹，本屆網上年貨節首次采用“3+N”形式，在江西、上海、廣西舉辦全國網上年貨節啟動儀式、絲路電商過大年、中國（廣西）—東盟網上年貨節3場重點活動，同時將各地、各平臺系列配套活動“串珠成鏈”，形成波浪式消費熱潮。
政策帶動涌現新熱點。以舊換新加力擴圍政策利好加速顯現。各地結合年節消費需求，推出多樣化補貼優惠舉措和便利回收渠道。洗碗機、凈水器線上銷售額分別增長71.8%、47.4%。免簽“朋友圈”擴容、假期延長等利好政策拉動跨境游快速增長。“冬日環游記”“新春游中國”等特色活動推動跨境游出入兩旺。在線旅游銷售額增長35.2%，其中出境游增長72.3%。春節假期，日韓新馬泰等短線入境游和歐美長線入境游訂單量增長130%、120%。
非遺帶動引領新風尚。首個“非遺版”春節帶火國潮國貨。各地圍繞年俗、年味等傳統文化元素，舉辦“國貨迎春”等活動，“白蛇傳”工藝品、彩燈等非遺主題商品線上銷售額增長較快。非遺演出、民俗游園等旅游產品銷售火爆，春節假期，線上銷售額分別增長407.7%、109.8%，其中重點監測平臺英歌舞、火壺等民俗表演訂單量增長翻倍。
品質帶動優化新供給。健康有機商品成優選。春節假期，甩脂機、踏步機銷售額增長98.3%、93.8%，有機調味品、有機奶銷售額增長81.5%、44.4%，“送健康”“囤健康”成為過年新時尚新潮流。全球好物深受歡迎，廣西、山東、上海等地發揮區位優勢，促進東盟、中亞等地優質產品對接中國市場。意大利巧克力糖果、馬來西亞餅干蛋糕等特色商品成為新年貨，銷售額分別增長134.3%和73.4%。
線上帶動提升新體驗。到店餐飲消費需求旺盛。在線餐飲銷售額增長11.8%，其中到店餐飲增長較快，重點監測平臺年夜飯到店訂單量增長35.4%。在線文娛增長亮眼。春節檔電影市場火熱，“線上買票線下觀影”帶動在線文娛銷售額增長55.5%。
除了網上年貨節之外，2025年“老字號嘉年華”活動也在促進消費方面發揮了重要作用。“1月7日活動啟動以來，各地和電商平臺聚焦春節消費旺季，推出100多場老字號擴消費活動，豐富新春商品供給，滿足年節消費需求。”何詠前說，商務部重點推進的10場“老字號年貨大集”活動，實現直接銷售超5億元，帶動線上線下消費超16億元，特別是老字號餐飲消費同比增長13.8%。
