最近，有幾則與“銀發一族”相關的新聞可以關聯起來看。其一是《咬文嚼字》雜志評選出2024年十大流行語，“銀發力量”上榜。其二是不久前發布的《銀發經濟藍皮書：中國銀發經濟發展報告（2024）》顯示，我國銀發經濟規模約7萬億元。還有一則是，教育部發布的《2024年度普通高等學校本科專業申報材料公示》中，“老年醫學與健康”專業位列專業申報數量的第五位。
隨著我國從本世紀初開始進入老齡化社會，銀發經濟的提法漸漸多起來，近年來愈發引人關注，“長坡厚雪”的銀發經濟加速起飛。
一段時間以來，老年題材短劇頻頻霸榜各大短視頻熱度榜單。隨著政府加大投入，老年大學、老年食堂、養老機構多起來、好起來。為老年人代寫回憶錄也成為一門高回報的生意，最近在社交平臺熱度很高。
原因很簡單：今時的“銀發族”不同于往日的“銀發族”。根據第七次全國人口普查數據，60歲及以上人口中，擁有高中及以上文化程度的人口比重為13.9%，比10年前提高了4.98個百分點。中老年人對互聯網的接受度大幅提升。有數據顯示，60歲及以上銀發網民網絡購物參與率為69.8%，老年人群體的互聯網滲透率今非昔比。
代際更替，如浪相推。新一代老年人的認知力、購買力、生活方式和消費習慣正在迅速變化，與之相應的銀發經濟自當迭代，在養老服務、老年用品、老年金融、健康管理、文化旅游等各個領域作出回應。
從需求側更準確捕捉老年人真實需要。曾有業界人士坦言，一些科技性養老產品曇花一現，大多是因為產品的通用性、適老化和用戶體驗不佳。能滿足老年人精神需求的優質產品和服務也頗為不足。生存保障之外，他們還深切渴望著社交活動、娛樂體驗等方面的滿足。
從供給側更積極拓展消費場景和渠道。推動銀發經濟產品和服務向高品質、多樣化方向發展，須加大各方面投入。大力培養養老護理員、健康管理師等高素質行業人才，加大對養老領域前瞻性研究和未來型產業的資金支持力度，鼓勵社會資本進入，推動相關政策完善。同時，提倡多學科、多行業、多企業聯合攻關，為產業發展提供更充分的智力支持。
據預測，我國將在2030年前后進入65歲及以上老年人口占比超20%的超級老齡化社會。巨大的挑戰背后，也昭示銀發經濟的可觀前景。但是，想“掘金”先要“識金”，服務和產品必須更有含“金”量。
（摘編自《浙江日報》，原題為《“銀發經濟”，掘金先要識金》）
《 人民日報 》（ 2024年12月23日 05 版）
