最近，有幾則與“銀發(fā)一族”相關(guān)的新聞可以關(guān)聯(lián)起來看。其一是《咬文嚼字》雜志評選出2024年十大流行語，“銀發(fā)力量”上榜。其二是不久前發(fā)布的《銀發(fā)經(jīng)濟藍皮書：中國銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展報告（2024）》顯示，我國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模約7萬億元。還有一則是，教育部發(fā)布的《2024年度普通高等學(xué)校本科專業(yè)申報材料公示》中，“老年醫(yī)學(xué)與健康”專業(yè)位列專業(yè)申報數(shù)量的第五位。
隨著我國從本世紀初開始進入老齡化社會，銀發(fā)經(jīng)濟的提法漸漸多起來，近年來愈發(fā)引人關(guān)注，“長坡厚雪”的銀發(fā)經(jīng)濟加速起飛。
一段時間以來，老年題材短劇頻頻霸榜各大短視頻熱度榜單。隨著政府加大投入，老年大學(xué)、老年食堂、養(yǎng)老機構(gòu)多起來、好起來。為老年人代寫回憶錄也成為一門高回報的生意，最近在社交平臺熱度很高。
原因很簡單：今時的“銀發(fā)族”不同于往日的“銀發(fā)族”。根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，60歲及以上人口中，擁有高中及以上文化程度的人口比重為13.9%，比10年前提高了4.98個百分點。中老年人對互聯(lián)網(wǎng)的接受度大幅提升。有數(shù)據(jù)顯示，60歲及以上銀發(fā)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物參與率為69.8%，老年人群體的互聯(lián)網(wǎng)滲透率今非昔比。
代際更替，如浪相推。新一代老年人的認知力、購買力、生活方式和消費習(xí)慣正在迅速變化，與之相應(yīng)的銀發(fā)經(jīng)濟自當(dāng)?shù)陴B(yǎng)老服務(wù)、老年用品、老年金融、健康管理、文化旅游等各個領(lǐng)域作出回應(yīng)。
從需求側(cè)更準(zhǔn)確捕捉老年人真實需要。曾有業(yè)界人士坦言，一些科技性養(yǎng)老產(chǎn)品曇花一現(xiàn)，大多是因為產(chǎn)品的通用性、適老化和用戶體驗不佳。能滿足老年人精神需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)也頗為不足。生存保障之外，他們還深切渴望著社交活動、娛樂體驗等方面的滿足。
從供給側(cè)更積極拓展消費場景和渠道。推動銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)品和服務(wù)向高品質(zhì)、多樣化方向發(fā)展，須加大各方面投入。大力培養(yǎng)養(yǎng)老護理員、健康管理師等高素質(zhì)行業(yè)人才，加大對養(yǎng)老領(lǐng)域前瞻性研究和未來型產(chǎn)業(yè)的資金支持力度，鼓勵社會資本進入，推動相關(guān)政策完善。同時，提倡多學(xué)科、多行業(yè)、多企業(yè)聯(lián)合攻關(guān)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更充分的智力支持。
據(jù)預(yù)測，我國將在2030年前后進入65歲及以上老年人口占比超20%的超級老齡化社會。巨大的挑戰(zhàn)背后，也昭示銀發(fā)經(jīng)濟的可觀前景。但是，想“掘金”先要“識金”，服務(wù)和產(chǎn)品必須更有含“金”量。
（摘編自《浙江日報》，原題為《“銀發(fā)經(jīng)濟”，掘金先要識金》）
《 人民日報 》（ 2024年12月23日 05 版）
