生吃寄生蟲減肥，醫(yī)美直播帶貨“三無(wú)”產(chǎn)品……朋友圈里夸張的醫(yī)藥“新聞”，是否真假難辨？一些自媒體上似是而非的美容養(yǎng)生“知識(shí)”，背后又有多少算盤打得噼里啪啦？虛假醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械信息，讓人有時(shí)上當(dāng)卻無(wú)處說(shuō)理。近日，國(guó)家衛(wèi)生健康委聯(lián)合中央網(wǎng)信辦、最高法、最高檢、公安部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等多部門印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)醫(yī)療監(jiān)督跨部門執(zhí)法聯(lián)動(dòng)工作的意見(jiàn)》，針對(duì)突出問(wèn)題，要形成監(jiān)管合力，維護(hù)人民健康權(quán)益。（3月20日《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》）
健康主播打著“醫(yī)學(xué)科普”旗號(hào)，大肆宣傳產(chǎn)品功效；養(yǎng)生博主探訪養(yǎng)生機(jī)構(gòu)，名為探店，實(shí)為招攬生意；主播聲稱“賣的不是藥”，卻宣揚(yáng)“此物有藥效”；坦承自己不是醫(yī)生，卻有醫(yī)生模樣的人在一旁稱量包裝，暗示“背后有醫(yī)生團(tuán)隊(duì)”；醫(yī)美網(wǎng)紅分享個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，卻頻繁發(fā)送產(chǎn)品鏈接、提及某項(xiàng)服務(wù)……網(wǎng)上虛假醫(yī)藥信息數(shù)量多、花樣百出，很多人受其影響，從而把非藥品當(dāng)藥品來(lái)使用，把假醫(yī)生當(dāng)真醫(yī)生來(lái)信任。
在內(nèi)容和形式上擅長(zhǎng)打“擦邊球”，是虛假醫(yī)藥信息大量存在的重要原因。內(nèi)容分明是在打軟廣告，卻可以辯稱是在拍攝日常場(chǎng)景、記錄生活經(jīng)歷，鏡頭下頻繁出現(xiàn)的產(chǎn)品、話語(yǔ)里常被提及的機(jī)構(gòu)，則被當(dāng)作不經(jīng)意間透露的生活細(xì)節(jié)。廣告生活化、場(chǎng)景化、故事化，監(jiān)管的線條就變得模糊不清；執(zhí)法成本大、假信息消失快、馬甲更換頻繁，通過(guò)虛假醫(yī)藥信息斂財(cái)就容易變成一門“好生意”。
除了善于偽裝，虛假醫(yī)藥信息還瞅準(zhǔn)了監(jiān)管灰色地帶。倘若衛(wèi)健部門認(rèn)為只有監(jiān)管醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)務(wù)人員的責(zé)任，市場(chǎng)監(jiān)管部門則認(rèn)為醫(yī)藥的專業(yè)性極強(qiáng)而難以監(jiān)管，在部門之間就容易出現(xiàn)“兩不管”現(xiàn)象。倘若行政部門完成行政監(jiān)督與處罰職責(zé)就了事，沒(méi)有將信息留存或移交，將來(lái)司法調(diào)查或許就得從頭再來(lái)。各家自掃門前雪，中間就容易出現(xiàn)“留白”。
因此，要想讓虛假醫(yī)藥信息的“擦邊球”落空，首先需要?jiǎng)澢褰缦蕖⑾：臻g，只有重新清晰界定什么產(chǎn)品是醫(yī)藥，哪些行為屬于醫(yī)藥廣告管理范疇，對(duì)線上虛假醫(yī)藥信息才能明察秋毫。只有跨部門執(zhí)法“打好配合”、行政與司法做好銜接，尤其在互通信息、共享資源方面強(qiáng)化合作，方能消除監(jiān)管真空地帶，讓虛假醫(yī)藥信息的“球”不管落到哪里，都能夠得到精準(zhǔn)“判罰”。
醫(yī)藥涉假對(duì)生命與健康構(gòu)成巨大威脅，醫(yī)藥信息這個(gè)源頭涉假，整個(gè)鏈條就會(huì)從頭假到尾，其危害就會(huì)更大；線下虛假醫(yī)藥信息的殺傷力本就很強(qiáng)，虛假醫(yī)藥信息與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，將再次顯著放大殺傷力。受這些因素影響，線上虛假醫(yī)藥信息理應(yīng)成為治理的重點(diǎn)，且只有明確規(guī)則、聯(lián)動(dòng)執(zhí)法、持續(xù)加大整治合力，才能讓線上虛假醫(yī)藥信息無(wú)一例外地被清晰看見(jiàn)、被嚴(yán)厲懲處、被強(qiáng)力震懾而不敢造次。
