顏值消費：暑期經(jīng)濟新熱點

2021年高考白云區(qū)廣州大同中學(xué)考點，考生對著鏡頭擺出勝利姿勢。

2021年高考后，龐大的考生群體正逐步釋放巨大的消費活力。據(jù)生活服務(wù)平臺大數(shù)據(jù)以及記者連日采訪，運動健身、視力矯正、牙齒矯正、美容美發(fā)等成為高中畢業(yè)生們今年消費主要領(lǐng)域，顏值消費成高考生暑期經(jīng)濟新熱點。

00后運動健身交易額環(huán)比增長超兩倍

越來越多的高中畢業(yè)生在這個假期里抓緊健身，期待以一個嶄新的形象迎接大學(xué)生活。有考生表示，本來計劃旅游，現(xiàn)在計劃改在健身房了，“用這筆預(yù)算練出好身材”。餓了么數(shù)據(jù)顯示，高考后一個月，00后消費群體，運動健身訂單量環(huán)比增長60%，交易額環(huán)比增長超過220%。在閑魚聯(lián)手運動平臺Keep去年推出的《00后20歲生活圖鑒》數(shù)據(jù)報告中顯示，運動是00后第一大課余活動，58%的00后平均每周在Keep上打卡3次以上。

上周，家住海珠區(qū)的準大學(xué)生林同學(xué)剛剛到家附近的健身房“報到”，開始他的暑期健身訓(xùn)練。林同學(xué)的健身私教課程是媽媽為他報的，目的是希望能讓孩子通過鍛煉變得更加強壯，“186厘米的身高，只有140多斤，覺得不夠強壯。”小林的教練楊先生告訴記者。健身房負責(zé)人李先生稱，6月底開始，多了許多來咨詢課程的學(xué)生，其中有部分是準大學(xué)生。

某拉提塑形工作室創(chuàng)始人Lynn告訴記者，這個假期前來上課的高考生大多數(shù)是在媽媽的帶動下參加的。她發(fā)現(xiàn)，這部分孩子的家長自身熱愛運動，且特別重視孩子形體、體態(tài)方面的塑造，希望通過假期的集中鍛煉來改善孩子的不良姿勢，塑造更美形態(tài)與氣質(zhì)，他們多數(shù)選擇私教課。

00后美容美甲交易額環(huán)比增長超110%

美容美甲已逐漸成為高考女生“暑假清單”上的重點選項。有數(shù)據(jù)顯示，高考后一個月，00后消費群體在美容美甲交易額環(huán)比增長超110%。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，24歲以下群體占“美容美妝”人群年齡分布的比率達54.2%。

“高考完確實有很多人去燙發(fā)染發(fā)，我們班10多個女生，就有好幾個燙發(fā)染發(fā)了，隔壁班更多。”高考生曉詩說。某美發(fā)品牌廣州負責(zé)人黃世權(quán)發(fā)現(xiàn)，這個群體的小客人在高考后訂單量激增，有40%-50%的增長。多數(shù)是由媽媽帶著一同來做美發(fā)，有的學(xué)生甚至由家長帶著、跨市來到他的門店做一次發(fā)型。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分高考生在高考結(jié)束后會進行皮膚美容項目消費。愛來精品醫(yī)美的院長張才華說，六七月份訂單量有30%-50%的增長，暑期訂單往往來自學(xué)生，預(yù)計7月底到8月底會迎來旺季。“高考生處于青春期，更加在乎自己的顏值。青春期最容易出現(xiàn)的皮膚問題是青春痘。有高考生會利用半個月到1個月的時間做青春痘治療。”

高考生拼團“摘眼鏡”成消費熱

記者發(fā)現(xiàn)，不少高考生青睞通過摘掉眼鏡，矯正牙齒提升外貌、改善形象。餓了么數(shù)據(jù)顯示，高考后一個月，口腔護理為代表的消費醫(yī)療行業(yè)訂單，00后人群增長30%，行業(yè)訂單量環(huán)比增長超過55%。

貝齒美口腔教授李京平介紹，一到暑假，門診收到的學(xué)生咨詢會較平日多。“這段時間經(jīng)常有高考完的學(xué)生來咨詢種牙項目。另外，戴牙套也是一個熱門方向。”鑫伯齒科醫(yī)療總監(jiān)黃安說，高考結(jié)束后，診所多了好幾個來就診的高考生，年齡段集中在17-18歲之間。

眼科成為高考生考后熱衷前往的另一場所。數(shù)據(jù)顯示，高考后有眼科醫(yī)院的手術(shù)量明顯提升，一個月以來，眼科醫(yī)院平均每天要做三四十臺近視手術(shù)。很多醫(yī)院甚至開團購會，給高考生開通綠色通道。

廣州視獻眼科醫(yī)生徐淑榕說，暑假是學(xué)生視力矯正的高峰期。高考結(jié)束后，診所里18-20歲區(qū)間的客人占比至少有3成，每天至少有6-7名高考后的學(xué)生來做視力矯正。“我們會詳細了解每一位學(xué)生的需求。有部分高考生做視力矯正是為了報考警官學(xué)校，女孩子則更多是出于提升顏值考慮。”

行業(yè)觀察：“Z世代”帶動顏值經(jīng)濟 專家建議理性消費勿攀比

圍繞顏值的消費活動與商業(yè)性行為開始興起，被稱為“顏值經(jīng)濟”。顏值消費的背后是近年來逐步崛起的顏值經(jīng)濟。伴隨我國消費結(jié)構(gòu)的升級，越來越多的人開始注重外在消費。從年齡上看，顏值消費正在往年輕化下沉。

蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫分析，顏值經(jīng)濟的崛起有三大推動力：一是居民收入提高與消費升級，二是互聯(lián)網(wǎng)時代新型社交關(guān)系放大顏值影響力，三是“Z世代”日漸成熟。

他認為，“Z世代”群體生長于我國經(jīng)濟騰飛時期，物質(zhì)生活較為充裕。他們普遍是獨生子女，受家庭長輩關(guān)注程度高，他們渴望依托網(wǎng)絡(luò)渠道尋求認同；再加上他們是互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，對新興事物極具好奇心。這些塑造了他們崇尚個性、追求品質(zhì)、關(guān)注新鮮和刺激性事物等特征，使得“Z世代”人群熱衷于追求高顏值相關(guān)的事物，讓顏值經(jīng)濟在“Z世代”中盛行。

在付一夫看來，“Z世代”群體推動了顏值經(jīng)濟發(fā)展。對品質(zhì)需求的提升，也能倒逼消費生產(chǎn)改進技能，從而推動產(chǎn)業(yè)升級。但他同時強調(diào)，顏值消費應(yīng)當建立在理性消費的基礎(chǔ)上，尤其是00后在收入尚不穩(wěn)定的前提下，更應(yīng)從自身情況出發(fā)選擇適合的消費，滿足切實需求，切勿脫離實際、攀比炫耀。文/記者曾繁瑩  圖/記者莊小龍