人民網(wǎng)北京3月7日電 （鄧睿）3月7日，北京協(xié)和醫(yī)院宣傳處常務(wù)副處長陳明雁做客由人民網(wǎng)·人民健康主辦的“健康中國人”系列圓桌論壇。在人民健康與“趣頭條”共同舉辦的“融媒體背景下的健康傳播探析”專場論壇中，陳明雁表示，醫(yī)院要打造自己的科普IP。
北京協(xié)和醫(yī)院宣傳處常務(wù)副處長 陳明雁
長期工作在醫(yī)院宣傳一線的陳明雁，對科普品牌的締造有著特別的理解。她認(rèn)為，醫(yī)院做科普要有IP意識，要用創(chuàng)新思維去打造科普作品，締造出醫(yī)院自己的科普品牌。她舉例說，2016年北京協(xié)和醫(yī)院舉辦了首屆科普能力大賽，首次把《中國好聲音》這類綜藝節(jié)目的賽制引入到科普大賽中，這一創(chuàng)舉讓以往枯燥的科普大賽變得生動有趣，引來了社會各界的關(guān)注，科普大賽也成為了北京協(xié)和醫(yī)院的一大品牌。
不僅為受眾群體提供了優(yōu)質(zhì)的科普作品，科普大賽也培養(yǎng)了醫(yī)護(hù)群體對科普的興趣和熱愛，陳明雁介紹，“協(xié)和醫(yī)院的醫(yī)生、護(hù)士和醫(yī)學(xué)生們從日常臨床工作出發(fā)，結(jié)合科室特點(diǎn)，講出了眾多有新意、實(shí)用性強(qiáng)的科普選題。”
繼首屆科普能力大賽之后，北京協(xié)和醫(yī)院迅速搭建起了包括官方微信、微博在內(nèi)的傳播矩陣，源源不斷地提供健康科普作品。如何讓醫(yī)院和醫(yī)生的科普作品更具影響力，陳明雁提到了一個“二級傳播”的概念，她介紹，“二級傳播”就是借助權(quán)威媒體平臺和流量平臺，把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播到更為廣泛的人群當(dāng)中。
談到下一步的規(guī)劃時，陳明雁表示希望把協(xié)和醫(yī)院的科普工作打造成故宮這樣的超級IP，“讓健康科普在整個互聯(lián)網(wǎng)熱起來。”
