走進(jìn)位于廣西南寧的丘比百貨玩具店，琳瑯滿目的復(fù)古玩具引人注目，“奧特曼”“不二家”“丘比娃娃”等卡通玩偶擺放得整整齊齊。“我們推出原創(chuàng)‘脾氣招財(cái)貓’玩具，不僅吸引熱衷‘集郵’的客人專程到店購(gòu)買，還銷售到了日本。”店主葛太陽(yáng)在接受采訪時(shí)說。
隨著亞文化走向大眾，具有“萌屬性”的小眾復(fù)古店鋪和展覽在今年這個(gè)暑期受到民眾熱捧，成為熱衷“二次元”的年輕人的打卡地。
記者近日走訪時(shí)注意到，葛太陽(yáng)經(jīng)營(yíng)的復(fù)古玩具店因“懷舊感”受到年輕人歡迎，店中所擺玩具均為她從世界各地“淘”回來的藏品，形態(tài)各異、產(chǎn)地不同，年輕人逛店時(shí)總能遇見熟知的動(dòng)漫角色，從舊物玩具中勾起童年記憶。
據(jù)葛太陽(yáng)介紹，由于出售的玩偶多為孤品，不少已停產(chǎn)數(shù)十年，難以重復(fù)銷售，為此，從玩家成為店主的她憑借經(jīng)驗(yàn)推出原創(chuàng)設(shè)計(jì)的“不高興系列”脾氣招財(cái)貓玩具，并赴日本東京參展，以可愛的IP形象和鮮艷涂裝“圈粉”中外玩具愛好者。
葛太陽(yáng)認(rèn)為，脾氣招財(cái)貓因生氣表情受熱捧，有態(tài)度的“丑萌”造型給人帶來放松感，符合年輕人以情感訴求為主的消費(fèi)心態(tài)。
艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)“二次元”行業(yè)規(guī)模同比增長(zhǎng)27.6%，達(dá)到逾2200億元人民幣。隨著“二次元”衍生品市場(chǎng)火爆，此類小商鋪正激活商圈活力。
在桂經(jīng)營(yíng)著3家復(fù)古商鋪的蒙慧霞說，她以銷售復(fù)古玩具、復(fù)古卡通裝飾品等舊物和時(shí)下火熱的“吉伊卡哇”等日本漫畫角色衍生品為主。
“入店打卡的多為青少年，他們熱衷‘二次元’以及亞文化，有自己推崇喜歡的‘角色’。”蒙慧霞表示，她曾在開店前赴上海等地考察，發(fā)現(xiàn)此類“小眾店鋪”客群具有較高消費(fèi)力，部分顧客喜歡卡通舊物的習(xí)慣與當(dāng)下人們喜歡火熱的玲娜貝兒、黃油小熊等網(wǎng)紅IP相契合。
“隨著中外動(dòng)漫IP的不斷涌現(xiàn)，衍生產(chǎn)品也層出不窮，如何讓顧客挑選到符合心理預(yù)期的產(chǎn)品并不容易。”蒙慧霞說。
為此，她深挖入店體驗(yàn)，在暑期推出凱蒂貓下午茶，增設(shè)“萌元素”的拍攝打卡區(qū)以及大頭貼拍攝體驗(yàn)等服務(wù)，摸索消費(fèi)者喜好，增強(qiáng)顧客黏性。
“萌經(jīng)濟(jì)”在暑期趨熱，各類主題展覽活動(dòng)頻現(xiàn)。一場(chǎng)以“水果”為主題的室外展覽正在南寧園博園舉行，多個(gè)數(shù)米高的巨型水果氣模裝置拔地而起，借“萌版造型”引流攬客。
該策展團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人黎力瀚介紹說，暑期親子活動(dòng)激增，他們聯(lián)合景區(qū)推出“水果”室外特展，打造“斗笠榴蓮屋”“果箱美術(shù)館”“水果詩(shī)路”等內(nèi)容展出，旨在煥新假日玩法，讓家長(zhǎng)帶著孩子在游玩中學(xué)習(xí)水果相關(guān)知識(shí)。(作者 俞靖)
