受訪者供圖

七月二十八日，來自陜西省歌舞劇院與市場化團播團體“夢華錄·踏月”的舞者在團播間內表演。
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　　10月28日，中央網信辦發布通知，即日起在全國范圍內開展為期2個月的“清朗·整治網絡直播打賞亂象”專項行動。行動聚焦“娛樂性團播”等重點領域，從嚴打擊“低俗團播引誘打賞”。

同時，團播正成為線上文化演出的重要引擎。

據中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕在行業發布會現場介紹，2025年,團播日均開播房間數約8000個，日均開播時長達108分鐘，團播市場規模持續擴容，預估今年營收將突破150億元。

低俗引誘：亂象迷人眼

家住廣東的22歲女孩小吳從未想過，一向理智的自己也會為團播上頭。“最近‘上車舞’火出圈，我就想隨便點開一個團播看看，結果根本停不下來。”

在她的印象中，直播就是一個人在鏡頭前唱唱歌、跳跳舞、聊聊天。“但團播簡直像一場小型演唱會！燈光炫目，音樂洗腦，俊男美女輪番上陣，打賞互動就能玩游戲、打PK……不知不覺我就看了兩個小時！”

更讓她欲罷不能的是，很多主播會主動回關給自己刷大額禮物的觀眾，還會拉粉絲進群互動。“這是一種特別的感覺，仿佛自己不是路人，而是他們的朋友。每次打賞，就像在選秀綜藝里給喜歡的明星投票，但和主播的距離比和明星要親近得多。”

所謂團播，是指多人在同一直播間進行舞蹈、唱歌等才藝表演的演藝直播形式，常通過設計劇情、比賽PK等互動形式，增強觀眾參與感。

在清華大學新聞與傳播學院教授陳昌鳳看來，團播能在競爭激烈的直播行業脫穎而出，靠的是高度職業化的團隊分工。鏡頭前的完美形象、精彩互動，離不開主播、運鏡師、導播、燈光師、運營團隊、編舞、妝造師、服裝師等一系列工作人員的明確分工與通力合作。

日益專業的制作水準，加上直播形式本身即時互動帶來的參與感、歸屬感，讓團播的熱度持續攀升，內容生態逐漸豐富，涵蓋國風舞蹈、Hip—Hop、二次元等不同風格圈層。

然而，隨著團播行業規模迅速擴大，泥沙俱下，一些亂象趁機滋生。

本次中央網信辦發布的通知中，“采用特定拍攝手法，渲染、烘托低俗不良氛圍”“翻牌選妃”等引誘打賞的低俗手段被點名。

據媒體爆料，這些低俗打賞誘導行為背后，往往有MCN機構的操縱。部分MCN機構為追求流量和商業利益，引導乃至強迫主播做出“擦邊”行為，甚至通過“刷評論”等手段誘導平臺推薦低俗內容。

還有部分機構以“高薪”“造星”為噱頭，吸引年輕人入行團播，實則通過在無薪試播期間收取高額培訓費、在合同條款中暗藏貓膩等手段設下陷阱。

針對這些亂象，平臺也在加強管理。2025年7月，抖音宣布升級《抖音直播團播內容管理規范》，并發布《抖音直播團播機構管理規范》，整治低俗擦邊、合約陷阱等現象。僅今年上半年，平臺累計清退54家違規公會，處罰公示194家涉及存在不良經營行為的公會。

院團入場：一舞動四方

直播間內，水袖揮灑、劍光交錯、扇影翻飛，14位舞者在悠揚的二胡聲中翩然登場……不到半小時，這場以“武俠”為主題的團播就登上當天抖音直播人氣榜第一名，最終吸引超210萬人觀看，最高實時在線觀眾超5萬人。

鏡頭前的舞者，來自陜西省歌舞劇院和市場化團播團體“夢華錄·踏月”——這是國有文藝院團與專業直播公會的第一次團播合作。專業院團的舞臺功底和編導能力，加上成熟團播的舞美運鏡，讓不少觀眾直呼：“這是春晚嗎？”“像夢一樣的畫面！”

陜西省歌舞劇院成立于1940年，是陜西省直屬國有大型藝術表演院團，前身為西北文藝工作團。據院團直播負責人介紹，此前他們也直播過，內容以民樂和聲樂為主，形式比較單一，收入和數據并不理想。今年6月，院團開始嘗試舞蹈團播。

30天內，院團進行了24場直播，不僅打賞收益遠超預期，還吸引了全國各地的新觀眾：“專業的果然不一樣”“你們早該播了！”目前，團播已成為院團的核心業務板塊。

陜西省歌舞劇院成功的團播嘗試，說明專業化、精品化的優質團播大有市場。寧波市演藝集團、吉林省歌舞團、江西省歌舞劇院等專業院團也紛紛下場。

團播規范化、規模化發展，不僅激活了文化產業，也拓寬了就業渠道。

古風團播團體“夢華錄·踏月”的成員七七曾是某省級歌舞團的專業舞者，隨團參加過央視春晚、元宵晚會，因身體原因離職后，從事過藝考培訓、幼兒舞蹈培訓，但她始終渴望回到舞臺。加入團播后，運營為她打造了鮮明的“布衣劍客”人設，還有專業燈光、運鏡、妝造支持，她有了更多自由展示自己的機會。

2005年出生的舟舟喜愛攝影，在大學里學習數字媒體技術專業。團播爆火后，她敏銳感知到行業對有體力、懂音樂、有創意的運鏡師有巨大需求，找到有經驗的運鏡師拜師學藝。如今，她靠兼職運鏡師每月能拿到1萬多元收入。

“隨著團播進入穩定發展期，公眾與媒體對團播的認知需要更理性和客觀。”陳昌鳳表示，不應讓“一夜暴富”、超極限勞動等片面極端情況或誤解掩蓋了這一行業的真正面貌。當團播邁向專業化，其分工協作模式類似傳統影視工業，不依賴個別明星主播，既能更好地保障內容質量，也提供了更穩定的就業機會。

正向引導：和風春滿園

亂象與機遇并存，團播這一文化消費新形式如何邁向高質量與正能量？

首先，監管必須嚴。中國傳媒大學文化產業管理學院法律系主任鄭寧指出，種種亂象，容易將團播與“獵奇”“低俗”等負面標簽綁定，損害從業者形象，不利于整個行業長遠發展。

中央網信辦此次開展專項行動，不但列出打擊的具體行為和情境，還明確要求“規范平臺管理”“形成長效治理”，包括深挖嚴打一批等負面典型，督促網站平臺細化審核標準、制定專門管理制度等。

“想要清除‘低俗團播’的滋生土壤，平臺除了事后處罰，還應進行事前預防和事中干預，提升生態治理水平，包括改革流量分配與推薦算法，強化技術監管與人工審核等。”聯合國網絡安全與網絡犯罪問題高級顧問、北京師范大學法學院博士生導師吳沈括說。

根據抖音升級后的管理規范，違規團播賬號將面臨階梯式處罰，包括減少推薦、中斷直播、扣減流水任務獎勵乃至無限期收回直播權限等；對旗下違規主播占比高、存在侵犯主播合法權益等不當經營行為的公會，平臺會予以扣減公會健康分、限制經營能力等處置，對情節嚴重的將終止合作關系。

此外，平臺還有一項重要責任：扶持優質團播。

9月26日，在文化和旅游部市場管理司指導下，中國演出行業協會與抖音直播共同發起“優質團播計劃”，目標是在2025年底前培育超過100個符合行業標準、具備內容特色的優質團播，構建覆蓋多垂類、多場景、多地區的優質團播矩陣。

“協會此次與抖音直播合作，正是希望以標桿引領促進行業規范，以資源整合激發創新活力。”潘燕說。

據該項目負責人介紹，計劃聚焦四大扶持方向：一是精品舞臺，推動燈光舞美等環節升級，打造更具藝術性的視聽體驗；二是內容創新，鼓勵綜藝互動、主題劇情等多元內容形式與團播結合，支持虛擬直播、XR直播等創新技術應用；三是文化傳承，鼓勵創作者將曲藝等非遺元素融入團播內容，并鼓勵專業院團通過文藝鑒賞、經典再創作等形式實現文化美育；四是文旅推廣，利用城市地標、風景名勝、節慶民俗等，助力區域文旅品牌傳播。

計劃如何落地？除流量扶持，平臺還將配備專屬運營團隊，為優質團播提供額外收益獎勵，研發云導播等專業工具，組織線上線下培訓……

回顧過去，團播從最初萌芽，經歷迅速擴張的“粗放發展”，再到如今專業化、規范化、精品化，只用了短短幾年。如何擺脫“低俗”“擦邊”，獲得更好發展，需要平臺、從業者、用戶群體、監管方等主體共同探索。