中央農(nóng)村工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，培育壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)，拓展農(nóng)民參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道和方式，健全聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制。壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)，有很多實(shí)踐路徑，其中，農(nóng)村電商值得關(guān)注。

農(nóng)村電商是以“三農(nóng)”為服務(wù)目標(biāo)的電子商務(wù)業(yè)態(tài)，通過(guò)整合網(wǎng)絡(luò)資源拓展農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)民增收。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村深度融合的創(chuàng)新商業(yè)模式，農(nóng)村電商已成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、帶動(dòng)農(nóng)民增收、促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的有效抓手，發(fā)展?jié)摿薮螅熬皬V闊。作為這一商業(yè)模式的重要組成部分，農(nóng)產(chǎn)品電商依托數(shù)字化平臺(tái)縮短了農(nóng)產(chǎn)品交易鏈條，打破了地域限制和渠道壁壘，不斷拓展交易范圍、提升交易效率。同時(shí)，與持續(xù)增長(zhǎng)的農(nóng)村電商規(guī)模相適配，農(nóng)村物流體系和縣鄉(xiāng)村物流配送網(wǎng)點(diǎn)持續(xù)完善，從雪域高原的西藏班戈縣到祖國(guó)東極黑龍江撫遠(yuǎn)市均已被覆蓋。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)行政村快遞服務(wù)覆蓋率已達(dá)95%。此外，得益于農(nóng)村電商的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈條開始向上下游延伸，與第二、第三產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，農(nóng)產(chǎn)品深加工、倉(cāng)儲(chǔ)物流、包裝運(yùn)營(yíng)、品牌建設(shè)等多種新業(yè)態(tài)、新模式陸續(xù)涌現(xiàn)，農(nóng)村電商呈現(xiàn)出設(shè)施完備、主體活躍、流通順暢、服務(wù)高效的特征。

在國(guó)際層面，主要發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的農(nóng)村電商發(fā)展也各具特色。美國(guó)整合技術(shù)、平臺(tái)與人才優(yōu)勢(shì)，在成熟農(nóng)業(yè)與消費(fèi)體系內(nèi)，通過(guò)技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新來(lái)優(yōu)化本地供應(yīng)鏈；歐盟實(shí)施多元協(xié)同發(fā)展路徑，注重成員國(guó)間的資源共享；還有的國(guó)家將農(nóng)村電商發(fā)展重心放在運(yùn)用智慧技術(shù)應(yīng)對(duì)農(nóng)村老齡化、提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等方面。

相較而言，我國(guó)發(fā)展農(nóng)村電商過(guò)程中呈現(xiàn)出3個(gè)方面獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：一是具有穩(wěn)定連續(xù)的普惠政策，營(yíng)造出良好的發(fā)展前景；二是具備潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，可以有效激發(fā)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的生產(chǎn)積極性；三是具有多元融合的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，能夠促使農(nóng)村生態(tài)、文旅、服務(wù)等特色資源實(shí)現(xiàn)整合優(yōu)化。

目前，我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展仍然存在物流成本居高不下、專業(yè)人才留用困難、產(chǎn)品同質(zhì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題。對(duì)此，還需因地制宜、多措并舉，從基礎(chǔ)設(shè)施、人才引育、技術(shù)賦能等方面綜合施策。

補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施短板，打造高效物流網(wǎng)絡(luò)。結(jié)合農(nóng)村電商分布特點(diǎn)，整合當(dāng)?shù)剜]政、快遞、倉(cāng)儲(chǔ)等資源，在縣城建設(shè)綜合物流園區(qū)，設(shè)置鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合服務(wù)站、村級(jí)服務(wù)點(diǎn)，開展統(tǒng)一倉(cāng)儲(chǔ)、統(tǒng)一分揀、統(tǒng)一配送，打造出輻射縣域的三級(jí)物流體系，搭建起工業(yè)品下鄉(xiāng)與農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城雙向流通渠道，實(shí)現(xiàn)“最后一公里”降本增效。結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷特點(diǎn)，著重補(bǔ)上產(chǎn)地冷鏈設(shè)施不足的短板，重點(diǎn)支持在田間地頭、加工園區(qū)建設(shè)冷藏保鮮設(shè)施，打造冷鏈集配中心以降低倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸過(guò)程中的產(chǎn)品損耗，由此破解生鮮農(nóng)產(chǎn)品上行的“最先一公里”難題。

完善人才引育模式，壯大電商人才隊(duì)伍。精準(zhǔn)培育本土人才，對(duì)于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民工和大學(xué)生、退伍軍人、農(nóng)業(yè)技術(shù)能手、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)主等不同群體，進(jìn)行電商實(shí)操、短視頻制作、直播帶貨、品牌運(yùn)營(yíng)等實(shí)戰(zhàn)式培訓(xùn)，形成農(nóng)村電商人才庫(kù)。創(chuàng)新人才外引機(jī)制，聯(lián)合電商平臺(tái)、企業(yè)、高校，實(shí)施“農(nóng)村電商導(dǎo)師計(jì)劃”，通過(guò)短期派駐、項(xiàng)目合作等方式引進(jìn)運(yùn)營(yíng)專家、特色主播、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人等，不斷完善就業(yè)安置、發(fā)展保障等政策，使其成為“新農(nóng)人”，優(yōu)化吸引電商人才的軟硬件環(huán)境。

深化數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，助力產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)升級(jí)。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，依托大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、遙感技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，指導(dǎo)農(nóng)民按需生產(chǎn)，完成精準(zhǔn)種植、智能灌溉及病害預(yù)警，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)品質(zhì)量的源頭把控。在商品流通中，運(yùn)用抖音、快手、小紅書等數(shù)字平臺(tái)直播帶貨，讓農(nóng)產(chǎn)品直接連通全國(guó)乃至全球大市場(chǎng)，形成品牌效應(yīng)。在產(chǎn)業(yè)布局中，通過(guò)人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、云直播技術(shù)，促使生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的聯(lián)系更為直接緊密，使單一的農(nóng)產(chǎn)品銷售活動(dòng)逐漸衍生出定制農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村文旅等融合業(yè)態(tài)，全面重塑農(nóng)村產(chǎn)業(yè)形態(tài)。