在節日的氛圍中，全國文旅消費市場熱度持續攀升，越來越多游客熱衷于沉浸式“跨年游”。從“銷假游”的錯峰出行到“跨年游”的沉浸式體驗，再到“冰雪游”的季節特色，“悅己游”“儀式感跨年”等成為文旅消費新趨勢。
對節日“儀式感”的重視，背后是國民消費從“物質滿足”逐漸轉向“情感體驗”的結構轉變。在物質生活豐裕的基礎上，人們對情感歸屬、尊重和自我實現的需求愈加凸顯。“情緒消費”的興起，正是這一社會心態的反映。越來越多消費人群選擇“悅己”型消費，為情緒價值買單，儼然成為許多人舒緩壓力、滋養心靈的“減壓閥”。
“悅己”型消費活力的釋放，離不開高質量、多樣化的供給。北京中關村ART PARK大融城東區，眾多潮流品牌首店入駐，元旦假期銷售額突破2100萬元；河南開封清明上河園里，人們租一套漢服，沉浸式體驗一席仿古宴；通過5G連接，南昌的滕王閣、武漢的黃鶴樓、岳陽的岳陽樓同步開展跨年活動，“天涯共此時”在科技賦能下有了當代注解……
政策紅利的釋放和基礎設施的完善，讓消費者“悅己”更便利。隨著西延高鐵開通運營，西安到延安的通行時間縮短至約1個小時，帶動黃河壺口瀑布景區日均接待游客量增長165%。2026年首批625億元國補資金已下達，“以舊換新”的政策紅利疊加節日效應，不斷激發消費新活力。海南自由貿易港全島封關運作后首個元旦假期，“免稅購物+海濱度假”模式成為吸引游客的亮點。
“情緒消費”的核心在于滿足消費者的情緒價值。進一步釋放“情緒消費”潛力，品牌商不妨通過個性化定制，為不同群體提供精準的情緒服務。比如，為職場人士提供“治愈系”產品和服務，為年輕人打造“社交”型消費場景，為中老年人營造“懷舊感”消費體驗。
更好釋放“情緒消費”市場活力，還依賴更加成熟、完善的供給生態。“十五五”規劃建議提出“擴大優質消費品和服務供給”，對打造新場景提出了更高要求。未來，可以通過科技賦能，擴大優質供給。比如，加強智能消費基礎設施建設，鼓勵人工智能技術賦能健康管理、文化娛樂等領域。還可以通過建立健全適應消費新業態新模式新場景的管理辦法，為場景創新提供政策保障。
