本報(bào)訊（記者 壽鵬寰）近日，中演院線以2023年度北京、上海、廣州、成都、廈門5地為樣本，通過(guò)3000余份調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和分析，發(fā)布“中演院線全國(guó)演藝市場(chǎng)年度消費(fèi)者分析報(bào)告”（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），內(nèi)容涵蓋消費(fèi)結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)、核心客群畫像、演出消費(fèi)意向及需求。
報(bào)告顯示，中演院線全國(guó)演藝市場(chǎng)消費(fèi)者以90后女性為主，教育程度多為本科，從事廣告、傳媒、文化、體育等行業(yè)，每年購(gòu)票到劇院看演出的頻率為5次以上。消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要來(lái)自演出中有知名或喜愛(ài)的演員或院團(tuán)，其次是優(yōu)秀的導(dǎo)演及主創(chuàng)、知名文學(xué)或影視劇或游戲IP等，后兩項(xiàng)占比突破50%，三項(xiàng)聯(lián)合占比占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)勢(shì)的宣傳及其他手段對(duì)演藝市場(chǎng)消費(fèi)者的行為動(dòng)機(jī)所能起到的推送作用只能占到輔助效果。
報(bào)告顯示，演藝市場(chǎng)消費(fèi)者首選演出品類為音樂(lè)劇（占比超1/4），其次分別是話劇，舞蹈類節(jié)目如經(jīng)典舞劇、芭蕾舞、現(xiàn)代舞、古典舞等，音樂(lè)會(huì)，歌劇，相聲、小品、戲曲、雜技等，文藝匯演等綜合性演出節(jié)目等。話劇與舞蹈類節(jié)目的喜好受眾群體基數(shù)相當(dāng)；音樂(lè)會(huì)與歌劇的喜好受眾群體基數(shù)相當(dāng)。
近半受訪對(duì)象的可接受票價(jià)為200-500元。
據(jù)悉，該數(shù)據(jù)采集來(lái)自中演院線旗下劇院，包括廣州大劇院、廈門閩南大戲院、上海大寧劇院、北京順義大劇院、成都高新中演大劇院以及中演院線品牌戰(zhàn)略中心。
