丙午馬年，騏驥昂首。春節(jié)期間中國經(jīng)濟(jì)活力涌動(dòng)，城市商圈客流增多，熱門景點(diǎn)人氣火熱，海外企業(yè)聚焦“洋年貨”提質(zhì)升級(jí)，跨境游熱度攀升，為全球旅游消費(fèi)增添新動(dòng)能。海外人士認(rèn)為，隨著中國消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，春節(jié)消費(fèi)熱潮的外溢效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，為世界經(jīng)濟(jì)注入一股暖流。
“洋年貨”提質(zhì)升級(jí)走俏市場
阿聯(lián)酋巧克力、法國化妝品、俄羅斯帝王蟹……如今，春節(jié)不只是國際化的“超大文化IP”，更是“超級(jí)帶貨IP”。針對(duì)中國消費(fèi)者青睞綠色與健康的新消費(fèi)理念，海外企業(yè)紛紛搶抓春節(jié)時(shí)機(jī)，推出新產(chǎn)品、升級(jí)新服務(wù)，洋年貨呈現(xiàn)品質(zhì)化、精細(xì)化、多元化趨勢。
南非路易波士茶和紅酒主打天然健康與高質(zhì)價(jià)比。“越來越多南非酒莊正由早期探索轉(zhuǎn)向長期布局，通過穩(wěn)定供貨、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和加強(qiáng)本地化運(yùn)營，深耕中國市場。”南非布法羅國際物流公司董事長張鑫說，南非“洋年貨”已從節(jié)慶嘗鮮逐步向品質(zhì)化、常態(tài)化升級(jí)。
為更好搶占春節(jié)市場，車?yán)遄拥某隹谏淘诋a(chǎn)品包裝上不斷創(chuàng)新。智利八火公司商務(wù)經(jīng)理帕特里西奧·烏略亞說：“一款重量880克、金條造型的包裝受到中國消費(fèi)者喜愛。5公斤箱越來越少，2.5公斤對(duì)家庭來說也偏大。未來趨勢將是更小規(guī)格包裝。”
除消費(fèi)品外，春節(jié)也給海外制造業(yè)帶來新靈感。意大利摩托車品牌維斯帕近期推出馬年特別款，將中國生肖意象與意大利經(jīng)典工業(yè)設(shè)計(jì)相結(jié)合，在米蘭市中心品牌體驗(yàn)店展出，吸引不少路人駐足拍照。
海外企業(yè)還爭相參加中國“年貨大集”。今年北京坊新春文化坊會(huì)首次推出“國際非遺過大年”板塊，吸引14個(gè)國家和地區(qū)展商展出食品、化妝品等。置身印度脆球、埃及烤肉等“小吃攤”，聽著“恭喜發(fā)財(cái)”的吆喝聲，北京市民李女士感嘆：“不出國門就能買到現(xiàn)做的各國美食，年味添了洋氣。”
“跨境游”雙向奔赴驅(qū)動(dòng)增長
五洲共慶中國年，“最長春節(jié)假期”催生出入境游市場持續(xù)紅火，沉浸式體驗(yàn)式消費(fèi)成為新時(shí)尚，全家一起旅行過年定義新“年味兒”。
迪拜國際機(jī)場換上“紅妝”，巨型摩天輪“迪拜眼”推出春節(jié)主題下午茶，“支付寶+”攜手迪拜核心商圈推出購物券等春節(jié)專屬福利。迪拜旅游及商業(yè)推廣局國際運(yùn)營部亞太區(qū)總監(jiān)沙哈布·沙彥說：“中國始終是迪拜最重要的戰(zhàn)略市場之一。迪拜正持續(xù)營造讓中國游客、企業(yè)與投資者賓至如歸的環(huán)境。我們對(duì)未來合作前景充滿信心。”
春節(jié)期間，泰國曼谷和宋卡府合艾縣舉辦花燈展、舞獅表演等慶祝活動(dòng)。泰國國家旅游局局長塔帕妮說，在泰中建交51周年之際，這次活動(dòng)彰顯兩國旅游部門傳承泰中共同文化遺產(chǎn)、推動(dòng)高品質(zhì)旅游的堅(jiān)定承諾。
春節(jié)影響力持續(xù)擴(kuò)大，加之出入境便利化、退稅等措施不斷優(yōu)化，“到中國過春節(jié)”漸成海外新風(fēng)尚。“春節(jié)是感受中國闔家團(tuán)圓、喜慶向上文化的最佳時(shí)機(jī)。”阿塞拜疆游客伊利卡爾·亞里耶夫和妻子一起來探望在溫州上大學(xué)的兒子，一家三口到北京、濟(jì)南等地觀光。“時(shí)速達(dá)350公里的高鐵、移動(dòng)支付遍布各個(gè)角落、到處高樓林立……”相隔10多年再到中國，亞里耶夫不禁感嘆中國的發(fā)展速度。
“我去過北美、歐洲、非洲多地，在我心里中國是排在最前面的，悠久的歷史孕育厚重的文化，是真真正正的軟實(shí)力。”亞里耶夫說。
“中國大市場”紅利持續(xù)釋放
智能科技產(chǎn)品受到追捧，潮玩年貨成為消費(fèi)新寵，賞非遺、觀表演，讓傳統(tǒng)文化以鮮活方式回歸……馬年新春，中國消費(fèi)市場呈現(xiàn)出更注重科技感、體驗(yàn)感、松弛感的新風(fēng)向。世界歡迎中國消費(fèi)熱潮，更期待不斷共享中國大市場紅利。
國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)檔票房為57.52億元。中國人民銀行的數(shù)據(jù)顯示，2026年除夕當(dāng)天，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)共處理支付交易49.31億筆，較去年除夕增長21.64%。
萊索托國立大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系主任萊塞科·馬凱塔認(rèn)為，春節(jié)期間中國消費(fèi)表現(xiàn)強(qiáng)勁，折射出中國內(nèi)需加快釋放、服務(wù)業(yè)加速回暖、數(shù)字化消費(fèi)持續(xù)活躍的積極跡象，消費(fèi)潛力不斷釋放。
借著春節(jié)假期的火熱消費(fèi)勢頭，國際品牌紛紛發(fā)力，積極尋求與中國消費(fèi)者建立更深層次的聯(lián)接。在意大利公共關(guān)系聯(lián)合會(huì)執(zhí)業(yè)會(huì)員安德烈亞·奇奇尼看來，中國超大規(guī)模市場對(duì)全球品牌持續(xù)具有吸引力，圍繞春節(jié)推出的限定產(chǎn)品與節(jié)日服務(wù)，正成為海外品牌深化中國市場布局的重要抓手。
肯尼亞經(jīng)濟(jì)學(xué)家詹姆斯·希克瓦蒂說，中國已從“世界工廠”加速轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆澜缡袌觥保侵薷鲊浞掷弥蟹綄?duì)非零關(guān)稅舉措，調(diào)整出口商品結(jié)構(gòu)，更好契合中國春節(jié)市場需求。
西班牙廣播電視公司網(wǎng)站刊文說，在全球經(jīng)濟(jì)充滿不確定性的背景下，中國春節(jié)消費(fèi)有助于促進(jìn)跨境貿(mào)易和服務(wù)業(yè)發(fā)展。春節(jié)已不僅是一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，更成為提振全球經(jīng)濟(jì)的活力源泉。
（據(jù)新華社北京電 記者鐘雅）
