6月22日南方都市報以《保健品吹成“神藥”3月斂財600萬》為題報道了一些醫(yī)療節(jié)目廣告亂象，經(jīng)南都記者了解，這些片子背后的拍攝、播出已經(jīng)形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，有專人負責(zé)各個環(huán)節(jié)
6月22日南方都市報以《保健品吹成“神藥”3月斂財600萬》為題報道了一些醫(yī)療節(jié)目廣告亂象，經(jīng)南都記者了解，這些片子背后的拍攝、播出已經(jīng)形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，有專人負責(zé)各個環(huán)節(jié)，“神片”源源不斷地出爐。不過隨著管理不斷趨嚴，整個產(chǎn)業(yè)也在面臨“轉(zhuǎn)型”，其從業(yè)人員也在不斷轉(zhuǎn)行。
網(wǎng)友總結(jié)“四大神醫(yī)”
6月23日南都記者報道的醫(yī)藥廣告里，一名叫“劉洪濱”的專家在鏡頭前侃侃而談，表情“誠懇”，用一種不容置疑的語氣，向觀眾推介藥品“療效”。
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南都記者發(fā)現(xiàn)，“電視神醫(yī)”群體并不小，他們變換頭銜，頻頻出現(xiàn)在醫(yī)療廣告中。除了“變身假銷”的劉洪濱，網(wǎng)友還整理出李熾明、王志金、高振宗等其他三位“名醫(yī)”。
和劉洪濱一樣，李熾明也在不同的電視臺換頭銜、換身份。推銷納豆細胞再生療法時，他是創(chuàng)始人、中醫(yī)藥科研委員會委員；“一子三葉茶”減肥藥里，他是原首都醫(yī)科大學(xué)附屬醫(yī)院院長，從醫(yī)四十年，擅長消脂瘦身。
值得注意的是，李熾明在《奇方健康說》講“如何減去大肚子”的臺詞，被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)和吉林衛(wèi)視《名醫(yī)藥鋪》“心腦血管專家趙薇教授”說法雷同。1天時間，該廣告在東部某地方臺播放8次。
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2014年6月，其背書代言的“一子三葉茶”，被濰坊市食品藥品監(jiān)督管理局列為“嚴重違法廣告”。
而另一位“神醫(yī)”王志金的名字多變。賣安第斯瑪咖片，他是王志金。賣冠心病類藥物時，又變成“王志今”，在多個廣告專題片里，其“百病不纏身”的口號數(shù)次出現(xiàn)。他曾站臺的“九千堂化糖老方”，稱能治療心腦疾病和肝腎功能，但批準文號與另一款藥“降糖膠囊”相撞。最終該產(chǎn)品因涉違法廣告，被株洲市食品藥品監(jiān)督管理局曝光。
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另一位“神醫(yī)”高振宗的“背景”很多，他曾被掛“京城名醫(yī)”、“祖?zhèn)魇a腎神人”等多個名號。他的診斷范圍涵蓋腦中風(fēng)、心血管疾病、脾病、肝病、男性病等多種疾病。南都記者檢索發(fā)現(xiàn)，他代言的“明目二十五味丸”，分別于2010年、2013年被廣州工商局和河北省藥監(jiān)局查處，廣告類別為藥品，原因是宣傳不實誤導(dǎo)消費者。兩次被查處的藥品生產(chǎn)商均指向內(nèi)蒙古庫倫蒙藥廠。
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這些“神醫(yī)”系列廣告片由來已久，其背后已形成一條完整的“神片生產(chǎn)鏈”，有廣告公司專門負責(zé)“接活”，有負責(zé)群眾演員的“群頭”提供“專家”，有專業(yè)提供攝影棚、器材出租，有負責(zé)播出渠道采購，最終片子得以播出。
暗訪制作公司：
設(shè)有“專家?guī)?rdquo; 好的一天費用過萬
昨天下午，南都記者以拍藥品廣告為名，咨詢了鄭州一家以“醫(yī)藥產(chǎn)品炒作片”為主要服務(wù)項目的廣告公司，該公司一位經(jīng)理表示，他們跟北京很多公司都有合作，內(nèi)部設(shè)有“專家?guī)?rdquo;，可以根據(jù)產(chǎn)品的特性，挑選適合的“專家”。
“這些專家都是演員，價格比一般的群演要貴不少，有的一天幾千塊，好的一天過萬，‘專家’的演出費用可以打包到整體費用里面，一切根據(jù)咱提供的產(chǎn)品特性來挑選。”這位經(jīng)理對南都記者說。
6月23日晚，華北地區(qū)某電視臺的工作人員莫先生告訴南都記者，他曾參與一檔老年生活服務(wù)類節(jié)目的制作，需要形象健康老人參與，“去北三環(huán)某拍攝基地尋演員，一進院就看見一群老人在等戲”。
莫先生描述稱，老人們大多衣著體面，和藹慈祥，有的還戴著眼鏡，“他們在導(dǎo)演安排下，等待試鏡，分分鐘轉(zhuǎn)化為專家、患者、隔壁大爺大媽等身份”。
他向南都記者透露，這些老人等著試鏡時還會對著排練，推銷“話術(shù)”張嘴就來，“自從吃了XXX，你還別說，真管用，孩子孝順，給我買了一個療程，我抱著試一試的想法，結(jié)果還真有效啊”。莫先生說，這些老人很實在，“我問他們是否吃過，知不知道作用療效，他們都說根本從沒見過，就是背詞，他們說退休沒事干嘛，發(fā)揮一下余熱”。
布景一換就是另一檔“節(jié)目”
一家專門制作“藥品炒作片”的公司負責(zé)人表示，這些節(jié)目的名頭都可以隨便換，只要客戶提出來，他們都會去負責(zé)制作各種物料，包括設(shè)計logo牌，而且公司有專業(yè)的攝影棚，電視上播出的那些藥品廣告大都冠以“健康之路”、“傳奇人生”、“醫(yī)學(xué)大家”之類的節(jié)目，目的是混淆廣告與節(jié)目的區(qū)別，讓受眾一看還以為是正規(guī)節(jié)目。
“其實就是一個背景板，按照客戶要求設(shè)計好，直接豎在后面就可以，這樣節(jié)目的成本就很低，那么多節(jié)目名稱，可能都是在同一個攝影棚里拍的，我們根據(jù)不同的片長及類別，叫做‘大專題’、‘小專題’，完全根據(jù)客戶的意思來搞。”北京一家視頻廣告制作公司制片人對南都記者說。
此類視頻廣告制作成本也非常低，流程飛快。“就像下面條一樣”，來一個單就開始做，臺詞預(yù)備好，演員熟悉后就開拍，加上后期剪輯，幾天就能成片，完全流水線運作。
而制作品牌廣告的流程，則比此類醫(yī)療視頻節(jié)目要漫長得多，每一條都是獨立的創(chuàng)意和不同的布景，不是一個背景板能解決的。整體算下來，一條片子預(yù)算幾十萬，相比之下，醫(yī)療視頻廣告一條一兩萬元就可以做出來，成本只有前者的十分之一。
新《廣告法》頒布致渠道受阻不少從業(yè)人員轉(zhuǎn)行
南都記者咨詢了幾家此類節(jié)目制作公司，該行業(yè)的從業(yè)人員都有個共同的反饋就是現(xiàn)在渠道管理變得越來越嚴，在接拍片子首先要讓客戶“找好渠道”。
2015年9月1日，新修訂的《中華人民共和國廣告法》正式施行，其中第十九條規(guī)定：“廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。”
“現(xiàn)在片子從腳本開始就要先審，符合要求才能走下一步流程，現(xiàn)在電視臺大小專題都不讓播了，特別是醫(yī)藥廣告，管理尤其嚴格，如果要拍片子，先得搞定渠道。”北京一位廣告制片人表示。
昨天南都記者揭露了的“北京華玨達科貿(mào)有限公司”曾拍攝制作劉洪濱出演的醫(yī)療專題節(jié)目，其中一家曾參與的公司負責(zé)人表示，他們公司現(xiàn)在已經(jīng)不做此類廣告了，接片前先得看看客戶有沒有產(chǎn)品資質(zhì)，現(xiàn)在沒有產(chǎn)品資質(zhì)的已經(jīng)不接了，“風(fēng)險很大”。越來越嚴苛的播出渠道管理，讓這類片子的制作需求逐漸萎縮，“很多從業(yè)人員都轉(zhuǎn)行了”。
問及此類廣告專題片現(xiàn)在能否繼續(xù)播出，華北一家省級衛(wèi)視告訴南都記者，廣告被包裝成新聞訪談的節(jié)目形式播出，是早些年前的促銷套路，自廣告法實施以來，電視臺內(nèi)部基本已明確禁止，“至少省級衛(wèi)視是堅決杜絕的，不會播出的”。
西南地區(qū)一家電視臺的內(nèi)部員工彭青松告訴南都記者，現(xiàn)在電視臺播放此類廣告，都要經(jīng)過工商、電視臺的三審，“電視臺審核是最難的，廣電局要備案”。雖然自廣告法出臺后，工商部門沒有前期審查違規(guī)、虛假醫(yī)療廣告的責(zé)任。不過，若有市民看到違規(guī)廣告，可撥打電話舉報舉證，工商部門會將予以查處。
6月23日下午，國家新聞出版廣電總局辦公廳發(fā)出了《關(guān)于立即停止播出“苗仙咳喘方”等40條違規(guī)廣告的通知》，總局近期發(fā)現(xiàn)，一些電視臺播出的“苗醫(yī)鮮藥·苗仙咳喘方”、“時尚與健康消脂瘦身湯”等廣告，存在以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布、時長超時等嚴重違規(guī)行為，各級廣播電視播出機構(gòu)須立即停止播出上述廣告，并自覺清理存在同類違規(guī)行為的廣告，特別是要杜絕有關(guān)違規(guī)廣告改頭換面再次播出。
